Как адаптивный дизайн сайта помогает бренду расти

Адаптивный дизайн сайта больше не является современной модной прихотью, это абсолютный стандарт развития онлайн–среды и, что более важно, — это обязательное условие для выживания бренда среди конкурентов.

Вот сегодня мы с вами и посмотрим, как адаптивный дизайн сайта помогает вашему бренду расти и расширяться, и что, собственно говоря, вы теряете без адаптивного сайта. Хотя, сказать по правде, я уже давно не наблюдаю в своей практике неадаптивные сайты, а вот с плохо настроенным адаптивным веб –дизайном — это да, и много.

>> Насколько удачно настроена адаптивность на вашем сайте я проверяю в ходе аудита юзабилити сайта. Отправьте запрос на аудит вашего сайта >>

Наличие у бренда своего сайта, которым удобно пользоваться независимо от браузера, с контентом, который подстраивается под размеры экрана устройства пользователя, — едва ли не единственная возможность отстоять свое положение в интернете.

Ваш сайт — это ваша точка опоры, ваша собственная территория в онлайн–среде и ядро существования бренда в интернете. Но и этого мало.

Мало просто наличия сайта, самые важные его характеристики — его полезность для посетителей и удобство пользования.

Полезность достигается за счет содержания сайта, а удобство — через юзабилити и адаптивность дизайна сайта в первую очередь.

Теперь давайте разберемся с основами адаптивного дизайна сайта для лучшего понимания важности обеспечения идеального взаимодействия с пользователями, для предоставления пользователям сайта превосходный опыт соприкосновения к бренду.

>> Подробнее: Что такое юзабилити сайта и как его улучшить

>> Подробнее: Основа брендинга для каждого бизнеса

Этот материал я подготовила для владельцев сайтов, новичков в веб–дизайне, поэтому в нем нет сложных формулировок. Тема адаптивности дизайна сайта поможет увидеть активы развития бренда в интернете через главные принципы и правила разработки сайтов, чтобы ваш сайт не был только источником ваших денежных расходов или ненужным балластом.

Что такое адаптивный веб–дизайн?

Адаптивный веб-дизайн — это способ автоматического отображения структуры сайта, навигации и всех страниц сайта с учетом размера экрана устройства пользователя так, чтобы обеспечить для него наиболее удобный метод взаимодействия с ресурсом.

Поскольку сегодня пользователи могут посещать ваш сайт с настолько широкого диапазона устройств — будь то небольшой несовременный телефон с шириной экрана 320 пикселей, большой планшет или экран с поражающей воображение диагональю, все основные характеристики сайта, такие как контент, дизайн и особенно его функциональность, должны работать в стандартном режиме, чтобы предоставить пользователям отличный пользовательский опыт.

Таким образом, адаптивный веб-дизайн подразумевает правила, на основании которых происходит автоматическая смена и «подгон» композиции, внутренней архитектуры страницы в соответствии с разной шириной и разрешением экрана устройства пользователя.

>> Подробнее: Как разработать сайт с нуля

>> Подробнее: Главные правила веб–дизайна

>> Подробнее: 19 лучших советов по дизайну главной страницы сайта

Сегодня преимущества адаптивного дизайна сайта трудно переоценить: 8 из 10 посетителей просто уйдут с вашего сайта, если он плохо отображается на их устройстве или им очень неудобно пользоваться.

Адаптивность дизайна сайта обеспечивает соответствие ожиданиям пользователей (поскольку в наше время мобильный трафик находится в постоянном росте) и поощряется поисковыми системами.

И еще пару слов о преимуществах адаптивного сайта.

>> Подробнее: 17 наиболее вероятных причин ухода клиентов с сайта

>> Подробнее: Правила брендинга для вашего сайта

>> Подробнее: Как повысить эффективность личного сайта

Преимущества адаптивного дизайна сайта

А давайте взглянем, как на деле проявляет себя адаптивный дизайн вашего сайта.

• Адаптивный сайт обеспечивает удобство пользователя и лучший опыт взаимодействия с ресурсом — это самое главное, это гарантирует, что пользователи могут легко перемещаться по сайту независимо от того, какое устройство они используют.
• Более низкие показатели отказов на сайте с адаптивностью дизайна — посетители не уйдут, если ваш контент удобно просматривать с используемого устройства и пользователи в вашем контенте находят ответы на свои запросы.
• Больше нет необходимости проводить сервисное обслуживание фактически нескольких сайтов, которые бы были спроектированы под разные размеры экранов, как это практиковалось на заре появления понятия адаптивного веб–дизайна.
• Сайт с адаптивным дизайном оптимизирован для SEO: поисковые системы отдают предпочтение сайтам с оптимизацией и адаптацией для мобильных устройств. Использование адаптивного дизайна сайта может улучшить видимость в поисковых системах и привлечь больше органического трафика на ваш сайт. А за это мы и боремся с вами, не так ли?
• Адаптивный веб–дизайн получает более высокие показатели лидогенерации — удобный пользовательский интерфейс вашего ресурса может привести к более высокой вовлеченности посетителей, увеличению времени ожидания и повышению коэффициента конверсии, при условии контента сайта высокого качества. Не секрет, что адаптивный веб–дизайн — это «упаковка» для содержания сайта.

В настоящее время адаптивный веб-дизайн является стандартом при разработке сайтов.

>> Подробнее: Основные элементы руководства по фирменному стилю

>> Подробнее: 11 признаков, что пора проводить ребрендинг

>> Подробнее: Как улучшить показатели конверсии сайта

Почему адаптивный веб-дизайн важен для вашего сайта?

Простая статистика: на мобильные устройства приходится более 50% трафика сайтов по всему миру.

Вы не можете просто отмахнуться от этой статистики. Если вы представлены в интернете и у вас есть сайт.

И если вы не можете оправдать ожидания ваших пользователей и их растущие потребности в корректной обработке их запросов на сайте и быстрых результатах, то ваш сайт просто обречен на провал.

Поисковые системы отдают приоритет сайтам с отличным отображением контента на мобильных устройствах. 

Если раньше адаптивность для сайтов была на уровне рекомендаций, то теперь это обязательное условие для ранжирования в поисковых системах.

Адаптивный пользовательский интерфейс улучшает взаимодействие пользователя с вашим ресурсом и при прочих отличных показателях может привести к увеличению конверсий, т.к. вы не теряете посетителей и потенциальных клиентов.

Согласно исследованиям, каждый второй пользователь перешел на сайт конкурента после неудачного опыта при взаимодействии с ресурсом аналогичной направленности или спецификации, т.е. при целенаправленном поиске.

Адаптивный веб дизайн привлекает и удерживает вашу целевую аудиторию, способствует созданию доверия к бренду со стороны потребителей. 

Благодаря адаптивности, ваш сайт удерживает потенциальных клиентов, таким образом, они проводят больше времени на сайте, а это хороший показатель для поисковых систем.

Ключевая задача разработки адаптивного сайта это его юзабилити, т.е. обеспечение удобства для пользователей.

>> Подробнее: Основные ошибки в дизайне сайта

>> Подробнее: Как создать лид–магнит и привлечь клиентов

>> Подробнее: Как составить портрет идеального клиента (шаблон)

>> Подробнее: Основы SEO для сайта на WordPress

Ключевые особенности адаптивного веб-дизайна

Итан Маркотт в 2010 году разработал основы адаптивного дизайна, которые сводились к гибкой компоновке и перестройке контента на странице, за счет масштабируемости изображений и типографики.

Как работает адаптивный дизайн сайта

При работе над адаптивным дизайном сайта стоит учесть, что предстоит не только приспосабливаться к разным размерам экрана, но и учитывать ориентацию устройства, поскольку пользователи часто меняют книжную ориентацию на альбомную. Именно здесь пригодится гибкость всех компонентов дизайна. Каждый из них играет свою важную роль в правильной подаче информации на странице.

Поэтому при разработке дизайна сайта нужно мыслить не статичными категориями, а учитывать намерения пользователей и линию их поведения при взаимодействии с ресурсом.

>> Подробнее: Полное руководство по редизайну сайта

>> Подробнее: 11 способов улучшить работу сайта

Еще одной проблемой является время загрузки изображений на сайте. Так как в современном дизайне сайта используются большое количество изображений, видео, то сайту нужны ресурсы для нормального отображения медиафайлов.

Чтобы дизайн хорошо смотрелся как на небольших экранах, так и на больших мониторах, в дизайне сайта используют фотографии высокого качества.

Надо упомянуть, что, если исходный размер изображения большой, так как изначально он предназначен для просмотра на больших экранах, то сайту может потребоваться дополнительное время для адаптации изображения к экранам с меньшим разрешением. 

В результате это может значительно замедлить работу сайта и ухудшить общую производительность, что приведет к росту показателя отказов.

Поэтому изображения нужно оптимизировать перед загрузкой на сайт.

>> Подробнее: SEO для изображений на сайте Вордпресс

>> Подробнее: Простые способы улучшить скорость сайта

>> Подробнее: Как оптимизировать изображения для сайта

Еще несколько слов о типографике на сайте. Большинство из нас склонны считать, что чем больше размер экрана, тем крупнее должен быть шрифт. И наоборот, чем меньше размер экрана, тем мельче должен быть шрифт. Но это не так.

Например, на маленьких экранах скорость чтения резко замедляется, поэтому стоит сделать шрифт крупнее, лучше 16 пикселей вместо ожидаемых 12 пикселей, поскольку это обеспечивает лучшую читабельность. На больших мониторах огромный размер сплошного полотна текста также «убивает» как скорость восприятия информации, так и способность схватывать суть прочитанного.

 Вы не можете бесконечно увеличивать размер шрифта, вам нужно найти такой размер шрифта для вашей аудитории, чтобы обеспечить оптимальную читабельность.

>> Подробнее: Как подобрать шрифты для бренда

>> Подробнее: Структура страницы «Об авторе» с высокой конверсией

>> Подробнее: Структура эффективного лендинга

Еще один важный момент в адаптивном дизайне сайта связан с навигацией. Основное меню обязательно должно адаптироваться к различным размерам экрана и ориентации. На данный момент использование иконки «гамбургер» для обозначения скрытого основного меню на сайте является нормой и уже входит в список ожиданий посетителя сайта.

Как видим, адаптивный дизайн сайта должен быть пунктом №1 в списке требований и характеристик вашего сайта при его разработке и в дальнейшей деятельности.

>> Подробнее: Зачем сайту древовидная структура и как ее сделать

>> Подробнее: Правила для дизайна страницы 404 сайта

Адаптивный дизайн сайта: основные советы

Надеюсь, вы уже убедились, адаптивный сайт — это технология с оптимальным решением (на данный момент) для развития вашего бренда в интернете. 

Чтобы добиться этого, вам нужно использовать методы, которые принесут наилучший результат для вашего бренда, вашей аудитории, потенциальных клиентов и ваших маркетинговых целей. 

Давайте рассмотрим некоторые передовые методы, которые могут помочь вам создать полностью адаптивный сайт, который будет соответствовать ожиданиям ваших пользователей.

1. Сначала создайте мобильный сайт, а затем перейдите к десктопной версии. Используйте мобильный вариант дизайна вашего сайта как основной для дальнейшего проектирования вашего сайта. По статистике, мобильный трафик превалирует над десктопным. Я привела вам самый распространенный совет, который можно встретить среди веб–дизайнеров и разработчиков о первостепенности мобильной версии дизайна сайта. Но тут вы можете поступать так, как вам удобно: кому–то легче масштабировать дизайн, чем минимизировать его. Наш подход к проектированию дизайна сайта, к поведению элементов дизайна в зависимости от размеров экрана устройства может быть от общего к частному или наоборот. Это два разных вида мыслительных операций и потому навязывать вам какую–то определенную стратегию не стану.
2. Учитывайте особенности внимания и движения пользователя по экрану в зависимости от размера экрана устройства: на десктопных экранах взгляд совершает F–образный маршрут от левого верхнего угла вправо, снова возвращаясь в левую часть экрана и смещаясь вниз преимущество по левой стороне. На небольших экранах взгляд выхватывает информацию преимущественно из центра.
3. Не игнорируйте альбомную ориентацию, поскольку она является основным препятствием для достижения оптимального удобства использования и доступности.
4. Избегайте перегружать мобильных пользователей всем контентом. Весь дизайн нужно переосмыслить с точки зрения необходимости его присутствия на маленьких экранах, так как в итоге мы получаем длинную страницу, которую будет трудно читать на телефоне. Кроме того, пользователи с телефона обычно ищут быстрые ответы. Им нужна информация в самые короткие сроки. Поэтому в мобильном варианте при разработке адаптивного дизайна сайта отображаем только то, что наиболее важно для пользователей.
5. Принимайте во внимание физические потребности пользователей при использовании сайта на маленьком и большом экранах. Для удобства пользования сайтом на экране телефона нужно соблюдать требования к размеру кнопок, чтобы была возможность произвести нажатие на кнопку, к оформлению расстояний между интерактивными элементами, чтобы была возможность воздействия на них по очереди, в зависимости от целей пользователя и исключить их перекрестное взаимное влияние друг на друга и на близлежащие элементы.

>> Подробнее: Как составить бриф на разработку сайта

>> Подробнее: Как проводить сервисное обслуживание сайта WordPress

Как проверить адаптивность дизайна сайта

Хорошо, а как убедиться, что ваш сайт удобен для пользователя и при его разработке соблюдены все принципы адаптивного веб–дизайна?

Во–первых, перед запуском сайт в обязательном порядке должен пройти тестирование. Проверка сайта многоплановая, она включает как тест «поведения» отображения элементов дизайна при изменении размеров экрана, так и работоспособность компонентов функционала сайта (интерактивность ссылок, заполнение и отправку сообщений из контактной формы, комментариев и т.д.).

При проведении теста на готовность сайта к запуску следует в первую очередь обратить внимание на расстояния между ссылками в мобильном варианте дизайна сайта, т.к. расстояние между ссылками очень важно для мобильных пользователей. 

Вы когда-нибудь промахивались в своих действиях на сайте при его просмотре на телефоне? Это касается не только ссылок, но и кнопок, которым явно не хватает размера для тапа по ним, или слишком маленькие иконки соцсетей: вы планируете одно действие, но при этом  случайно задеваете другую ссылку, потому что они так близко друг к другу? Очень досадно!

Если ваш сайт подключен к системам аналитики и зарегистрирован в инструментах разработчика (это обязательно!), то вы также будете получать информацию  о проблемах с мобильной версией вашего сайта, если поисковые системы их обнаружат.

Имейте в виду, что сайты загружаются медленнее на мобильных устройствах. Поэтому важно оптимизировать ваши изображения, настроить «ленивую» загрузку изображений для их последовательного отображения на странице.

>> Подробнее: Полезные ссылки, если вы ведете блог

>> Подробнее: Где взять бесплатные фото для сайта

Это мы с вами рассмотрели тестирование адаптивности сайта при непосредственном участии проверяющего — вы или ваш разработчик сайта (а лучше оба) проходят по сайту «путь клиента», т.е. взаимодействуют с сайтом как это сделал бы посетитель.

Сразу скажу, что такая проверка «в поле» дает самые наглядные результаты, самые надежные, хоть проверка и требует много времени и внимания, чтобы не упустить ничего важного.

Но проверить ваш сайт на адаптивность можно и опосредованно, с помощью онлайн–инструментов — сервисов тестирования адаптивности дизайна сайта.

Держите список лучших, на мой взгляд, инструментов проверки сайта на адаптивность.

Инструменты тестирования адаптивного дизайна сайта

Общим признаком для них будет легкость использования и быстрота получения результатов — ваши действия сведены к минимуму: ваша задача только в том, что в нужном поле указать ссылку на страницу сайта и все. Результаты проверки вы получаете почти сразу же.

Это не значит, что вам нужно использовать все эти инструменты для тестирования вашего сайта, воспользуйтесь одним из них, или проверьте все, чтобы сравнить результаты.

Чем хороши эти инструменты, так это то, что с их помощью мы можем создавать такую виртуальную среду, в которой идеально эмулируются физические устройства. Они помогут вам определить, является ли ваш сайт адаптивным, и вы получите ответы на вопросы по улучшению вашего сайта, чтобы сайт мог результативно работать и отлично выглядеть на устройствах пользователей.

Я покажу вам несколько инструментов проверки адаптивности дизайна сайта на примере тестирования отзывчивости дизайна своего сайта к изменениям размеров экрана устройств.

#1. Responsive Viewer

Этот инструмент проверки сайта на адаптивность с интуитивно понятным интерфейсом.

Панель инструментов устройства показывает, как страница выглядит и работает на разных устройствах. В окошке вы можете просматривать свой сайт одновременно на 3 «устройствах», что, на мой взгляд, очень удобно.

Кроме того, вы сами можете выбрать режим поворота экрана, будто пользователь просматривает ваш сайт горизонтально повернув устройство, в ландшафтном варианте.

#2. Responsive Test Tool

С этим инструментом вам тоже будет интересно: здесь вы выбираете разные размеры экранов устройств и отдельно выведена функция «Повернуть экран на 90 градусов» — она вам понравится, я уверена: вы в режиме реально времени увидите, как перестраивается дизайн вашего сайта, адаптируясь под новые размеры и требования экрана.

#3. Responsive Design Checker

Сервис проверки сайта на адаптивный дизайн от Media Genesis.Тут тоже просто разобраться с интерфейсом: есть три иконки с отсылкой на разрешение экрана. При нажатии на каждую иконку открывается вкладка с доступными размерами экранов популярных устройств, можно переключаться между ними и просматривать за поведением адаптивного дизайна сайта.

#4. Responsive Website Tester

Инструмент проверки сайта на адаптивность от Code Beautify. Выбор устройств для эмуляции не так много, но все делается максимально просто и легко. Эмуляции получается интерактивная — вы можете скроллить страницы, будто и вправду просматриваете сайт с этого гаджета. Если на вашем сайте предусмотрена интерактивность для элементов дизайна (реагирование ссылок на наведение курсора, например), то тут вы ее тоже увидите.

#5. Screenfy

Это тоже простой инструмент тестирования адаптивного веб–дизайна, вы можете регулировать размеры экрана (через указание своих показателей, которые хотите проверить), можно включать или отключать показ скролла, есть удобные линейки для контроля за текущим разрешением. Также можно сымитировать поворот экрана.

#6. Designmodo

Сервис тестирования сайта на адаптивность дизайна с минимальным набором действий от вас. Здесь вас может сбить с толку отсутствие кнопки подтверждения действия после указания ссылки сайта в поле. Не волнуйтесь, нажмите «Enter» на клавиатуре.

#7. Use Pastel

Интересный инструмент — тут вы сразу видите свою страницу в 3х самых распространенных разрешениях, что удобно: можно тестировать поведение адаптивных элементов дизайна сайта параллельно, в сравнении.

Здесь дизайн показан от мобильного экрана до десктопного. И, поскольку отображение экранов с адаптивным дизайном сайта идет в реальном масштабе, то вы можете и не увидеть сразу десктопный дизайн вашей страницы сайта. Как, например, я просматриваю результат тестирования своего сайта на ноутбуке, поэтому третий вариант не входит в мой экран устройства. Если у вас такая же ситуация, найдите внизу экрана горизонтальную прокрутку и подвиньте ползунок вправо.

#8. Google Search Console

Этот инструмент проверки адаптивности дизайна сайта дает текстовую оценку на ваш запрос проверки адаптивности дизайна страницы сайта. В отличие от предыдущих инструментов проверки адаптивности сайта, здесь вы не увидите визуальную перестройку дизайна вашего сайта под размеры экрана. Тем не менее, каждому владельцу сайта очень рекомендую зарегистрировать свой ресурс в инструментах для веб–мастера от ведущих поисковых систем для получения ценных рекомендаций по развитию сайта.

#9. Am I Responsive

Этот инструмент не для полноценного тестирования адаптивности дизайна сайта (о чем и предупреждает сайт), этот инструмент делает скриншот указанной страницы сайта в разных разрешениях и в результате вы получаете представление об адаптивном дизайне своего сайта в виде набора статичных скриншотов.

Какой или какие инструменты теста адаптивности дизайна сайта вы для себя выберете — это уже на ваше усмотрение. Моя рекомендация — выбирайте симуляторы, т.е. такие инструменты–тестеры адаптивного веб–дизайна с максимально полной передачей среды использования сайта, с возможностью менять разрешение экрана, с возможностью параллельного просмотра дизайна на нескольких устройствах.

Чек–лист проверки адаптивного дизайна сайта

Проверить сайт на адаптивность дизайна может быть сложно для новичков или неспециалистов. Тем не менее, здесь вы найдете самые основные пункты для проверки адаптивного веб–дизайна, чтобы убедиться, что ваш сайт работает достаточно хорошо и удобен для посетителей и не является препятствием для развития и роста вашего бренда.

На что обратить внимание при тестировании дизайна сайта на адаптивность и отзывчивость:

• Проверьте удобство сканирования текста и заголовков. Заголовки не должны быть огромными на мобильных экранах, размер букв основного текста должно быть легко читабелен.
• Просматривайте поведение элементов дизайна при непосредственном изменении размера экрана, чтобы увидеть слабы места и возможные проблемные зоны в дизайне сайта.
• Проведите проверку скорости загрузки сайта для всех типов устройств. При необходимости устраните проблемы для правильного и быстрого отображения сайта на мобильных устройствах.
• Проверьте работу всех ссылок. Для тестирования ссылок на мобильных устройствах нужно проводить «живое» исследование, на эмуляторе не будут видны проблемы.
• Проверьте правильное отображение медиафайлов: изображений, аудио– и видео, если это предусмотрено в дизайне сайта.
• Убедитесь, что всплывающие окна подстраиваются под размер экрана и формы в них отображаются корректно, между полями достаточно места и кнопки оптимального размера для нажатия пальца.
• Проверьте отображение меню в мобильной версии дизайна сайта. Иконку «гамбургер» должно быть хорошо видно и удобно нажимать пальцем.
• Убедитесь, что пункты меню в мобильном варианте дизайна сайта расположены на достаточном расстоянии друг от друга и переключаться между страницами можно без труда.
• Обратите внимание на корректное отображение элементов дизайна с соблюдением отступов между ними и между блоками на странице.
• Убедитесь, что в мобильном варианте адаптивного дизайна сайта у вас не появляется горизонтальная прокрутка — это очень важно.

>> Подробнее: Чек–лист проверки готовности сайта к работе

>> Подробнее: Как настроить безопасность сайта Вордпресс

Спасибо, что дочитали до конца! Публикация вышла приличная, но оно того стоило, не так ли?

Добавьте этот пост в закладки и возвращайтесь к нему всякий раз, когда вы решаете, как настроить и проверить адаптивность дизайна сайта, чтобы сделать ваш сайт еще более интересным и удобным для пользователей.

>> Свяжитесь со мной, если вам нужна профессиональная помощь с вашим сайтом на WordPress , я разрабатываю брендинг и создаю сайты на WordPress, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что любите!

Заключение

Проверка отзывчивости дизайна сайта может быть утомительным занятием, малоприятным и запутанным процессом. Но это не повод отказываться от него.

Вы должны знать, что адаптивный веб–дизайн сайта будет выглядеть по–разному на каждом размере экрана. И это нормально! Мобильная версия должна быть урезанной и компактной для быстрой загрузки вашего сайта.

Обязательно устраивайте проверку адаптивности дизайна сайта на смартфоне, ноутбуке и большом настольном мониторе перед запуском сайта в работу и всякий раз после добавления новых разделов на сайт, чтобы убедиться, что он хорошо выглядит на всех размерах экранов популярных устройств.