Как подобрать шрифты для бренда: 9 профессиональных советов
Если вам нужно руководство, как подобрать шрифты для бренда, то вы в нужном месте. Изучите профессиональные советы дизайнера по выбору фирменных шрифтов. Подбор идеальных фирменных шрифтов может стать довольно сложной задачей, если не знать, с чего начинается это путешествие и что, в принципе, мы должны искать, и как понять, что мы достигли результата.
Благодаря правильно подобранным фирменным шрифтам, ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд именно так, как вы это планировали.
Ваши шрифты станут неотъемлемой частью визуальной идентификации (айдентики) вашего бренда. Поэтому подбор шрифтов заслуживает самого серьезного внимания.
В процессе подбора шрифтов для бренда есть много существенных деталей, не все можно понять без соответствующей практики.
Но мы постараемся рассмотреть основы процесса выбора шрифтов для бренда, чем руководствуются профессионалы, чтобы через шрифты помочь передать индивидуальность вашего бренда и завоевать доверие и узнаваемость бренда у вашей целевой аудитории.
Быстрая навигация
Что такое фирменный шрифт?
Фирменный шрифт (шрифт бренда) — тот шрифт (шрифты), которые вы решите использовать в своем визуальном дизайне и коммуникациях для передачи индивидуальности бренда.
В чем важность использования шрифтов для бренда?
Выбор правильного шрифта для вашего бизнеса может повлиять на вашу целевую аудиторию и уровень ее взаимодействия с вашим брендом.
У людей возникают определенные ощущения и ассоциации не только с цветовой палитрой бренда . Они также реагируют на шрифты бренда .
>> Подробнее: 9 правил цветовой палитры для сайта
Свои взаимоотношения люди строят на основе эмоциональных связей, поэтому важно, чтобы шрифты вашего бренда передавали целевой аудиторию подлинное сообщение о ценностях вашего бренда и вызывали ожидаемую реакцию у пользователей.
Поэтому в брендинге работа со шрифтами является очень важной, как искусство (потому что нужно сочетать правила и собственную интуицию).
Шрифты могут создать или окончательно развалить эффективность вашего дизайна логотипа или сайта.
>> Подробнее: Правила дизайна сайта для начинающих
>> Подробнее: Причины, почему ваш сайт теряет клиентов
При выборе шрифтов для бренда вся сложность заключается в том, что шрифтов существует великое множество, и это для новичков может быть просто ошеломляющим.
Основные характеристики фирменных шрифтов
Удачный подбор шрифтов для бренда характеризуется тем, что ваши шрифты:
- точно передают индивидуальность бренда,
- без проблем работают на разных платформах (на сайте, в печатной продукции, в логотипе и проч.),
- не вызывают трудностей с восприятием у пользователей (хорошо читабельные, без искажения восприятия смысла и других трактовок),
- вызывают соответствующие эмоциональные реакции у целевой аудитории,
- способствуют установлению лояльного отношения к бренду вместе с другими элементами визуальной идентичности бренда.
>> Подробнее: Как составить описание целевой аудитории бренда
Что учитывать при выборе шрифтов для бренда?
В своей статье я изложила важные шаги, которые стоит учитывать, чтобы удачно выбрать шрифт (шрифты) для вашего бренда.
Мое руководство по подбору фирменных шрифтов будет интересно как начинающим дизайнерам, так и тем смелым из вас, кто пытается самостоятельно разработать свой бренд и запустить сайт.
>> Подробнее: 50+ причин сделать свой сайт на WordPress
>> Подробнее: Чек–лист проверки сайта на готовность к запуску
Рекомендации по подбору фирменных шрифтов:
1. Индивидуальность бренда как стартовая точка при выборе шрифтов
Все компоненты вашего бренда — голос вашего бренда, цветовая схема бренда, дизайн логотипа и фирменные шрифты — должны согласовываться с индивидуальностью вашего бренда и передавать ваше сообщение вашей аудитории.
Таким образом, к моменту начала работы над шрифтами (как и с цветовой палитрой и изображениями для сайта) у дизайнера должно быть описание основы вашего бренда, даже если бренд — это не какая–то крупная и известная компания, а индивидуальный предприниматель или начинающий специалист, который хочет начать свое дело и для этого ему надо заявить о себе.
>> Подробнее: Что нужно знать о редизайне сайта
>> Подробнее: Где взять стильные бесплатные фотографии для сайта
Пусть «бренд» и звучит пока для вас немного громко, не пропускайте этот шаг, когда вы решаете, какие шрифты выбрать для сайта или вообще в качестве фирменных для презентации вашего бренда.
Воспользуйтесь моим чек–листом для определения наличия всех необходимых компонентов в брендинге.
2. Понимание особенностей каждой категории шрифтов
Если вы не дизайнер, то, возможно, вы не знаете о существовании категорий шрифтов.
Категории шрифтов — это группы шрифтов со схожими внешними признаками написания.
Каждая категория шрифтов имеет свои уникальные черты, благодаря которым люди совершенно по–разному воспринимают послание (это относится к области психологии шрифтов).
Вот поэтому понимание этих основных групп шрифтов имеет решающее значение для отображения индивидуальности вашего бренда.
Среди самых основных и важных категорий шрифтов — это шрифты с засечками и без засечек.
Различие в небольших штрихах («стопы») чаще у оснований букв, реже — и у верхних фрагментов. Но, казалось бы, такое незначительно различие формирует очень разное восприятие шрифтов.
Шрифты с засечками — классические, традиционные и заслуживающие доверия.
Шрифты с засечками — старейший стиль шрифтов, возникший еще в 15 веке. Вызывают ощущение респектабельности, долговечности, надежности.
Шрифты без засечек — современные, технологичные, актуальные
Шрифты без засечек появились только в 19 веке, гораздо позже, чем традиционные шрифты с засечками, поэтому мы склонны воспринимать их как более современные.
Шрифты без засечек также намного проще по форме, чем шрифты с засечками, поэтому они, вызывают ощущение чистоты, упрощения и помогают создать минималистичный дизайн.
Брусковые шрифты — разновидность группы шрифтов с засечками
В брусковых шрифтах засечки очень заметные, иногда их ширина исполнения равна ширине начертания главных элементов букв.
Такие шрифты производят впечатление уверенности, надежности, стабильности, смелости и даже какой–то причудливости, необычности.
Рукописные шрифты
Отдельную категорию составляют рукописные шрифты, среди которых можно выделить каллиграфические шрифты с соединением букв между собой (несущие изящность, изысканность, элегантность) и собственно рукописные, с неправильным начертанием букв, имитирующие почерк и через это транслирующие индивидуальность, неповторимость, спокойствие или агрессию (в зависимости от характера линий).
В рукописных шрифтах заметны современные тенденции дизайна, что делает эту группу шрифтов рискованным выбором в качестве фирменного шрифта, поскольку они могут слишком быстро выйти из моды.
В целом, рукописные шрифты неформальны и артистичны. И если ваша цель — презентовать игривость, неформальность бренда или даже молодость или бунтарский дух, то имеет смысл рассмотреть эти шрифты в качестве шрифтов для вашего бренда.
Декоративные шрифты
Экранные, декоративные шрифты легко определяются по ярко выраженной стилистике, они очень выразительны, самобытны и даже эксцентричны.
В этих шрифтах используются уникальные формы, элементы или пропорции в начертаниях букв.
3. Учитывание особенности среды использования шрифта бренда
Настройтесь, что вам, скорее всего, нужно будет несколько фирменных шрифтов.
Дело в том, что, скорее всего, вашему бренду придется использовать несколько разных каналов для презентации.
Важная ремарка: в вашем логотипе может быть использована любая из этих категорий шрифтов или их сочетание, чего нельзя сказать о шрифтах на вашем сайте.
В качестве основного шрифта для абзацев следует отдать предпочтение шрифтам без засечек, т.к. они наиболее читабельны с экрана устройств пользователя и обладают лучшими показателями для сканирования текстов.
Для заголовков хорошо использовать шрифты с засечками и без засечек.
Постарайтесь избегать использование рукописных или декоративных шрифтов в дизайне вашего сайта, т.к. у них самая низкая читабельность.
То же можно сказать и за курсивное написание шрифтов с засечками и без них — используйте их в ограниченном количестве, только для небольших абзацев.
И совершенно под запретом — оформление заголовков в верхнем регистре и в курсивном написании. Такое читать практически невозможно!
А трудность восприятия текста на сайте — одна из основных причин, по которой посетители покидают ваш сайт.
>> Подробнее: Как улучшить работу сайта: 11 способов
>> Подробнее: Правила дизайна главной страницы сайта
>> Подробнее: Что важно знать об юзабилити сайта
4. Понимание основ сопряжения шрифтов
Научиться правильно сочетать шрифты — это следующий шаг к тому, чтобы выбрать гармоничные шрифты для бренда.
Самое важное правило, которое нужно знать о сочетании шрифтов, — это создание контраста. Это можно сделать совершенно разными способами.
Используйте контрастные шрифты
Наиболее часто используемые пары шрифтов — с засечками и без засечек.
Не используйте рукописный шрифт с декоративным одновременно — контраста не будет.
Используйте контрастные веса шрифта и кегль
Различные размеры и насыщенность шрифта также могут использоваться для создания контраста.
Изменяя размеры и насыщенность одного и того же шрифта, вы все равно можете создать контраст. Вы можете создать заголовок крупным и жирным шрифтом, а для основного текста на сайте использовать более мелкий кегль (размер букв) и более тонкое написание того же шрифта. Как правило, это работает для шрифтов без засечек, чуть сложнее — для шрифтов с засечками.
5. Ограничение числа шрифтов в бренде
Большое разнообразие шрифтов не должно кружить вам голову своими возможностями.
Именно применение большого количества шрифтов при брендинге вносит разобщение и разрушает до основания все то, что вы так пытаетесь построить.
Набор шрифтов и/или стилей шрифта легко определяет работу любителя и профессионала.
Как бы заманчиво ни выглядела возможность оформить ваш сайт в 5 шрифтах, сумейте обуздать свои порывы. Эффект вы получите обратный — сайт будет выглядеть неряшливо, впрочем, как и визитная карточка, листовка или презентация.
Лучше остановиться на ограниченном количестве шрифтов или семейств шрифтов (1–3), так ваша работа приобретет стиль.
Если вы используете несколько шрифтов, убедитесь, что они дополняют друг друга, а также визуально различаются.
Как подобрать шрифты для бренда
Вот 9 профессиональных советов по подбору шрифтов, которые помогут вам повысить уровень вашей дизайнерской экспертности и помогут вам чувствовать себя более уверенно и профессионально в работе со шрифтами.
Советы по выбору фирменных шрифтов:
СОВЕТ #1: Проверяйте лицензию бесплатных шрифтов для вашего бренда
Это факт, который многие упускают из виду: многие бесплатные шрифты, которые вы найдете в Интернете, не поставляются с коммерческой лицензией, — они предназначены или только для ознакомления, или только для личного использования. Всегда проверяйте EULA (лицензионное соглашение с конечным пользователем) при использовании шрифтов для вашего бизнеса.
Google Fonts — это безопасный ресурс для поиска бесплатных шрифтов для вашего бренда, потому что почти все они подпадают под действие лицензии SIL Open Font License , что делает их бесплатными для коммерческого использования. А это значит, что вы, как дизайнер, можете использовать эти шрифты для сайтов ваших клиентов.
СОВЕТ #2: Убедитесь, что шрифт передает индивидуальность вашего бренда
Мы с вами уже немного коснулись темы психологии шрифтов.
Шрифты способны вызывать определенные эмоции и ощущения.
И даже если это вызывает у вас скепсис, и ваша интуиция пока молчит, но вы можете обратиться к этому небольшому стартовому руководству по подбору шрифтов для вашего бренда, чтобы убедиться, что «вибрация» вашего набора фирменных шрифтов соответствует индивидуальности вашего бренда.
Безусловно, вам должны нравиться ваши фирменные шрифты, но ваш выбор не должен основываться только на визуальной привлекательности шрифта.
У шрифтов есть своя индивидуальность, и вам нужно тщательно выбирать шрифты так, чтобы они резонировали с индивидуальностью вашего бренда.
Если вы уже прошли процесс описания «личности вашего бренда», то у вас уже есть набор прилагательных, которые наиболее точно характеризуют ваш бренд: например, Смелый, Веселый, Надежный, Утонченный, Беззаботный, Молодежный, Динамичный, Философский и др.
Ваши фирменные шрифты поддерживают описание личности вашего бренда?
СОВЕТ #3: Определите роли шрифтам для бренда
В вашем наборе шрифтов для бренда важно назначить «роли»: какие шрифты будут использованы для логотипа, для заголовков, подзаголовков и основного текста.
Осторожно используйте каллиграфические, рукописные и декоративные шрифты в своем брендинге.
Как я уже упоминала, эти шрифты хороши для акцентов в вашем бренде, и совершенно не подходят для оформления больших объемов текстовой информации.
Они отлично подходят для передачи настроения и привлечения внимания посетителей, но, если вы переусердствуете, то это создаст хаос, визуальный беспорядок и сделает текст нечитаемым.
«Точечное» использование таких категорий шрифтов в качестве акцента на странице сайта или листовки, презентации или лид–магнита оказывает гораздо более сильное впечатление.
>> Подробнее: Как создать свой первый лид–магнит
СОВЕТ #4: Можно использовать только один шрифт для вашего бренда
Да, я уже упоминала, что хорошим правилом будет для вас ограничить разнообразие шрифтов и постараться остаться в рамках 1–3 шрифтов.
На самом деле, перспектива использовать только 1 шрифт в брендинге многих смущает и кажется несколько скучной.
Но если вы выберете семейство шрифтов с несколькими начертаниями, процесс выбора шрифтов для бренда перестанет казаться вам однообразным и скучным.
Вы должны знать, что шрифты хорошего качества, как правило, очень проработаны и имеют не один стиль начертания, а несколько, — так образуется целое семейство шрифтов (гарнитура).
Например, я на своем сайте для основного текста использую шрифт Montserrat, который образует большое семейство шрифтов, вот некоторые из них: Montserrat Black, ExtraBold, ExtraLite, Lite, Medium, Thin.
При таком способе ограничение само начинает работать в вашу пользу, поскольку при правильном подходе визуальной дисгармонии удается избежать.
Когда вы выбираете один шрифт для своего бренда, вам следует подбирать такой шрифт, который содержит множество начертаний для различных целей: для заголовков, основного текста, ссылок и т. д.
Когда вы используете один шрифт, вы будете использовать разные веса и стили начертания, чтобы создать контраст, необходимый для подчеркивания важности определенных текстовых элементов в дизайне.
СОВЕТ #5: Подбирайте контрастные шрифты для бренда
Если вы хотите использовать более одного шрифта, чтобы подчеркнуть индивидуальность вашего бренда, то убедитесь, что ваши шрифты сочетаются друг с другом и контрастируют.
Самый простой способ сделать это — соединить шрифт без засечек со шрифтом с засечками.
На моем сайте вы можете увидеть, что я использую два шрифта без засечек для оформления всей текстовой информации, и при этом между шрифтами контраст очень заметен (сравните мои заголовки и основной текст).
СОВЕТ #6: Для основного текста используйте обычное начертание шрифта
Тонкие начертания в большинстве шрифтов смотрятся просто потрясающе. Но этим не стоит злоупотреблять.
Массивы текста в таком оформлении очень трудно читать.
Применяя шрифты в стиле с тонким написанием для основного текста вы значительно ухудшаете взаимодействие пользователей с вашим сайтом.
И не используйте курсив для оформления больших массивов текста!
СОВЕТ #7: Используйте шрифты для демонстрации иерархии элементов вашего бренда
Я много пишу об юзабилити сайтов, и иерархия элементов в значительной степени помогает понять посетителям понять структуру вашего сайта и вычленить главное и определить второстепенное.
Для структуризации информационной архитектуры страницы сайта вам нужна четко определенная иерархия шрифтов: шрифты для заголовков H1, H2–6, для логотипа, для служебной информации и основного текста.
Это позволит создать сплоченный бренд, его восприятие не будет «разваливаться» хаотичным и свободным применением шрифтов в пределах сайта и на других платформах.
СОВЕТ #8: Выбирайте «гибкие» шрифты для вашего бренда
Помимо логотипа и сайта, вы также, возможно, будете использовать ваши фирменные шрифты в маркетинговых визуальных материалах, например, в презентациях, в листовках, плакатах , визитных карточках, брошюрах, учебных тетрадях и проч. Таким образом, будут разные текстовые объекты, такие как заголовки, подзаголовки и основной текст.
Убедитесь, что ваши фирменные шрифты достаточно гибкие, чтобы хорошо работать со всей вашей маркетинговой графикой и на разных платформах.
СОВЕТ #9: Сохраняйте последовательность в использовании шрифтов для вашего бренда
При подборе шрифтов для вашего бренда нацеливайтесь на их долгосрочное применение на их назначенных вами или вашим дизайнером ролях.
Были случаи, когда смена шрифтов при ребрендинге отрицательно сказывалась на имидже бренда.
Чтобы ваш бренд воспринимался как целостный образ, вам следует сохранять преемственность бренда не только в цветовой палитре, но и в шрифтовом исполнении. Шрифты не следует менять часто, чтобы не вводить в заблуждение вашу ЦА.
Чередование шрифтов может ослабить эмоции, которые вы пытаетесь передать вашей аудитории.
Наиболее частые вопросы о шрифтах для бренда
Какие шрифты можно использовать в брендинге?
Чтобы использовать шрифты для бренда, стоит убедиться, что шрифты резонируют с личностью вашего бренда, и, конечно, сопровождаются лицензией на использование (бесплатные шрифты или те, которые вы приобрели с премиум–лицензией).
Какой шрифт смотрится дорого?
Обратите внимание на шрифты с засечками — они несут ощущение изысканности, элитного бренда. Для создания полного портрета «дороговизны» бренда ваши шрифты должны поддерживаться цветовой палитрой и другими визуальными средствами.
Какие шрифты можно использовать бесплатно для бренда?
Совершенно безопасно для брендинга можно использовать шрифты из Google Fonts — на этом ресурсе все шрифты предоставляются с бесплатной лицензией и на коммерческое использование. На остальных ресурсах в интернете, которые тоже, якобы, позиционируют себя как «сайты с бесплатными шрифтами», вам нужно быть внимательными и изучать сопровождающие сведения о шрифте, чтобы точно знать о свободном использовании шрифта.
Сколько шрифтов нужно бренду?
Как правило, дизайнеры советуют оставаться в рамках до 3 шрифтов, иначе единое впечатление о бренде просто развалится. Но вы можете ограничиться даже одним шрифтом, если сможете правильно настроить иерархию и подберете такой шрифт, который будет мультиплатформенным, т.е. одинаково хорошо выполнять свои задачи вне зависимости от носителя информации (на печатной продукции, в видео, на сайте и т.д.).
Какой шрифт самый популярный?
Самыми популярными шрифтами считаются Open Sans, Roboto, Verdana — они обладают самой высокой читабельностью и одинаково хорошо работают на разных платформах и благоприятно воспринимаются пользователями.
Как правильно сочетать шрифты?
Основное правило при сочетании шрифтов — важно добиться контраста между шрифтами. Контраст достигается разными способами: через сочетание разных категорий шрифтов, разное начертание шрифта, разный вес и размер букв. Нет универсального правила, с заданными параметрами, по которым можно было настроить сочетание любых шрифтов. Помимо контраста, важно гармоничное сочетание шрифтов, насколько они дополняют друг друга и их индивидуальности поддерживают описание личности вашего бренда.
Как узнать, какой шрифт использует конкурент?
Для определения шрифтов есть много сервисов, например, What the Font, которые используют возможности искусственного интеллекта для опознавания шрифта по его характерным признакам. Кроме того, можете использовать расширения для вашего браузера (есть одноименный для Chrome), чтобы определить шрифт на любом сайте.
Что такое фирменный шрифт?
Фирменный шрифт вы выбираете для трансляции индивидуальности вашего бренда. Его использование не является ситуативным, а носит долгосрочный характер.
Спасибо, что дочитали до конца! Публикация вышла приличная, но оно того стоило, не так ли?
Добавьте этот пост в закладки и возвращайтесь к нему всякий раз, когда вы решаете, как выбрать фирменные шрифты для бренда, чтобы сделать ваш бренд еще более интересным и привлекательным для пользователей.
Заключение
Шрифты — важный элемент вашего бренда, поэтому вам предстоит затратить время, чтобы определить, какие шрифты наиболее полно передают индивидуальность вашего бренда.
При выборе шрифтов для бренда помните об особенностях восприятия каждой категории шрифтов и попытайтесь использовать шрифты как связующий мост между вашим брендом и вашими целевыми пользователями.
Подбор фирменных шрифтов не всегда процесс в один шаг, иногда ваши варианты шрифтов не справляются с задачей и вам нужно начинать сначала.
Тщательный подход к брендингу стоит того. В любом случае, у вас всегда есть возможность воспользоваться услугами профессионалов, которые пройдут весь путь к вашим шрифтам для бренда за вас, чтобы помочь вам достичь поставленных целей в вашем деле.
Сколько шрифтов вы используете для трансляции индивидуальности своего бренда?
Одна небольшая просьба: если вам понравилась эта статья, то поделитесь ею на вашей любимой социальной платформе, — это сделает мой день! Спасибо!
Графический и веб–дизайнер, юзабилити–специалист. Преданный фанат WordPress, адепт эстетичной функциональности, любознательный исследователь психологии поведения пользователей и счастливый обладатель цвето–зависимости! ;)) Пишу о том, что очень люблю — о дизайне, о сайтах, о WordPress.
