Дизайн главной страницы сайта (гид для новичков) | дизайнер Алла Краснова

Дизайн главной страницы сайта: 19 лучших советов

| Опубликовано:

Вы уже встречали такое утверждение, что ваша главная страница сайта — это как ваша онлайн-визитка? Дизайн главной страницы сайта влияет на общую оценку сайта посетителями: по статистике, им достаточно долей секунды, чтобы создать свое мнение о сайте в целом только на основании впечатлений от домашней страницы, при этом многие из них даже не прокручивают страницу вниз и не переходят на другие страницы сайта!

Не факт, что главная страница вашего сайта будет первой страницей, которую увидит ваш потенциальный клиент, попадая в ваш уголок онлайн–пространства.

И даже если ваши клиенты нашли вас через сообщение в блоге или другие страницы, главная страница, без сомнений, будет следующим шагом в путешествии пользователей по сайту, чтобы узнать больше о сайте и о вас.

Потому домашняя страница сайта — это ваш шанс привлечь внимание посетителей, познакомить их с особенностями вашего бизнеса и убедить продолжить изучать другие разделы сайта.

Дизайн главной страницы сайта (лучшие советы) | дизайнер Алла Краснова
Дизайн главной страницы сайта (лучшие советы) | дизайнер Алла Краснова

Главная страница — важный компонент сайта с определенными задачами, потому вы не можете себе позволить отнестись легкомысленно к оформлению домашней страницы вашего сайта.

Если вы хотите узнать о правилах оформления главной страниц сайта, увидеть «сильные» приемы и ошибки в дизайне и получить рекомендации дизайнера по дизайну эффективной домашней страницы сайта, то читайте дальше.

Уверена, вы найдете много интересного!

И сразу предупреждаю, что здесь я не говорю о «мишуре и блестках», поскольку глубоко убеждена, что эффективный дизайн сайта — это структурированные, выверенные и стратегически взвешенные решения для достижения определенных целей.

Основная миссия дизайна сайта — облечь содержание в форму: дать функционалу внешнюю эстетику и снабдить удобством для пользователей.

Все это актуально в дизайне сайта в целом, и в дизайне главной страницы в частности.

Самые типичные ошибки редизайна сайта на WordPress чек лист | дизайнер Алла Краснова

Быстрая навигация

Что такое главная страница сайта?

Главная страница сайта (англ. — home page) загружается самой первой по умолчанию при запуске сайта, адрес главной страницы совпадает с адресом сайта, соответствует домену сайта.

Например, главная страница моего сайта «живет» здесь: allakrasnova.ru

Как называется главная страница сайта?

Главную страницу еще называют домашней, стартовой, начальной страницей сайта.

В чем важность главной страницы сайта?

Отчасти мы уже с вами немного затронули важность главной страницы — главная страница выполняет одновременно несколько важных задач сайта.

Во–первых, вспомним о сравнении главной страницы сайта с обложкой книги — по ним в одинаковой степени судят о содержании, не так ли?

Домашняя страница сайта дает первичное знакомство с брендом.

Кроме того, решения о дальнейших действиях на сайте пользователи часто принимают только при посещении одной страницы — домашней страницы сайта.

От того, насколько благоприятны будут впечатления посетителей от вашей главной страницы, зависит возникновение интереса к сайту, к компании, и заложение основ для лояльного отношения к вашему бизнес–предложению.

Преимущества эффективной главной страницы сайта

Эффективный дизайн — это дизайн, нацеленный на результат.

Нам всем важны отличные показатели, не так ли?

Красивая «пустышка» в виде вашего сайта вряд ли вас устроит, я права?

>> Я являюсь стратегическим веб–дизайнером и разработчиком сайтов, узнайте, как я работаю, чтобы ваш сайт стал эффективным инструментом!

Что вы получаете, если вы проходите долгий (да, условно говоря) путь проектирования эффективного дизайна главной страницы сайта?

Смотрим:

  • увеличение общего времени пребывания на сайте — посетители без труда взаимодействуют с сайтом, они испытывают приятные эмоции от получения результатов своих действий, общая атмосфера сайта располагает к приятному времяпрепровождению, эстетическое удовольствие тоже сказывается,
  • более низкие показатели отказов (или процент людей, которые уходят после посещения только одной страницы вашего сайта) — понятная навигация, понятный посыл вашего коммерческого предложения, легко сканируемые тексты, привлекательная графика захватывают внимание пользователей и вовлекают его в изучение содержания сайта,
  • более высокие коэффициенты конверсии — размещение простых для заполнения форм, привлекательные для пользователя лид–магниты, грамотно сформулированные призывы к действию, удобные и заметные кнопки, пояснение выгод для клиента снимают «блок» у пользователя и они оставляют вам свои контактные данные,
  • повышение узнаваемости бренда в Интернете — используйте качественные и уникальные изображения, цветовую палитру своего бренда, ваш уникальный голос общения с пользователями.

>> Подробнее: Показатель отказов вашего сайта: как узнать и как исправить

Какие задачи решает главная страница сайта? Давайте вместе рассмотрим.

Задачи главной страницы сайта

  • первичное знакомство посетителей сайта с брендом через визуальные сигналы: ваш логотип, цветовую палитру сайта, изображения,
  • предоставление посетителям сайта сведений о вашей компании, ваших услугах и доступа к контактным данным компании (телефоны, адреса офисов, часы работы, электронную почту),
  • привлечение внимание посетителей, чтобы убедить их перейти к более глубокому изучению сайта (ознакомиться  с новой коллекцией),
  • формирование положительных эмоций у посетителей для формирования лояльного отношения к бренду и желания взаимодействовать с вашим брендом,
  • демонстрация основного содержания и структурных особенностей сайта для облегчения понимания и удобства пользователей: через навигацию и заголовки пользователь поймет содержание сайта и тип сайта (портфолио, интернет–магазин, блог и проч.),
  • отсев целевой аудитории от общего трафика на сайт (через свои предложения, голос бренда, демонстрацию своих ценностей),
  • захват контактных данных посетителей с целью их вовлечения в вашу воронку продаж через предложение лид–магнита.

>> Подробнее: Как подобрать цвета для сайта

>> Подробнее: Как правильно обновить дизайн сайта

>> Подробнее: Основные правила дизайна сайта (для начинающих)

Вот сколько всего может сделать главная страница вашего сайта! Только с условием, что она грамотно структурирована, с тщательно отобранным контентом и грамотно продуманными визуальными решениями.

Идем дальше.

Что размещать на главной странице сайта?

Структура главной страницы сайта

Что включить в домашнюю страницу сайта — это зависит от вашего решения (ну, еще от степени квалификации вашего маркетолога, если вы обратились к нему за помощью).

У вас есть только один шанс, чтобы потенциальные клиенты решили изучить ваш сайт подробнее, не так ли? Вам не стоит упускать этот шанс и стоит извлечь из него максимальную пользу!

Что это значит? Просто убедитесь, что все ваши предложения указаны на вашей домашней странице сайта с правильным приоритетом: услуги, блог, лид–магнит, курсы, семинары, бесплатные услуги, наиболее популярные товары, преимущества работы с вами, да что угодно! 

Все, что вы хотите предложить посетителям сайта, имеет значение и заслуживает упоминания.

И здесь важно соблюсти иерархию приоритетов и разместить наиболее ценные/ прибыльные ваши предложениями ближе к верхней части страницы и менее фундаментальные предложения после них.

Таким образом, давайте взглянем на структуру главной страницы.

Как структура домашней страницы способствует решению многих задач этой страницы сайта?

В структуре главной страницы сайта можно четко выделить несколько важных блоков. У каждого из них свое предназначение и содержание.

Структура эффективной домашней страницы сводится примерно к такому содержанию компонентов в виде смысловых блоков:

  • вводный блок,
  • блок расширения предложения,
  • блок формирования лояльности,
  • информационный блок,
  • блок стимулирования конверсии.

Конечно, вы должны уже определиться в ценности ваших предложений для их правильного размещения на странице с точки зрения иерархии ваших предложений.

Вводный блок не повторяется на странице, за исключением всех остальных.

Рассмотрим более подробно содержание каждого блока.

Вводный блок

Он получает внимание всех посетителей сайта, поскольку не все посетители пролистывают главную страницу до конца.

Вводный блок — первый блок главной страницы (так называемый «главный экран»), этот раздел находится в так называемой области «над сгибом», что в основном означает примерно первые 1000 пикселей страницы (для ПК, для мобильных устройств высота первого экрана другая).

Это область, которая обычно видна даже без прокрутки страницы вниз . И именно она должна вызвать искру интереса в вашем идеальном клиенте).

Главный экран информирует посетителя, на каком сайте он находится, чему посвящен этот сайт, что предлагают, дает первые сведения о бренде.

Какие элементы дизайна включить в содержание вводного блока главной страницы?

Верхняя часть (хедер сайта, «шапка») главной страницы сайта должна быть одинакова для всех страниц сайта: здесь размещают логотип и основное меню сайта — это обязательные компоненты «шапки» сайта.

Могут быть и дополнительные элементы дизайна: вторичное меню навигации со второстепенными страницами, дескриптором сайта, контактными данными, ссылками на соцсети, часами работы и проч. Перегружать этот раздел не нужно. Оставьте «воздух», чтобы хедер сайта не выглядел «тяжелым».

Что касается непосредственно главного экрана, то здесь размещают УТП, бизнес–предложение, сведения об акции, скидках — все, что имеет ценность для вашей целевой аудитории.

>> Подробнее: Шаблон описания целевой аудитории сайта

Основное сообщение формулируют в виде заголовка и небольшого подзаголовка или серии преимуществ в виде немаркированного списка, короткой формы для заполнения, которые сопровождают призывом к действию.

Как правило, для усиления впечатления на посетителей, главный экран сопровождают самым главным изображением. Это изображение должно быть связано с содержанием заголовка и демонстрировать его функции, преимущества, внешний вид, результаты от его использования или эмоциональные переживания от продукта или услуги.

Такие изображения требуют самого тщательного отбора.

Графику для главного экрана домашней страницы оформляют в виде полноразмерного изображения (фотографии или рисунка), рекламного баннера, слайдера, коллажа.

Думаю, не стоит даже и напоминать, что все изображения для сайта должны быть высокого качества, без избитых сюжетов.

>> Подробнее: Где взять фото для сайта бесплатно

>> Подробнее: Как подготовить изображения для сайта

>> Подробнее: SEO–оптимизация изображений для сайта: как сделать и зачем это надо

Блок расширения предложения

Если ваш главный экран вызовет интерес у посетителей, то у вас появляется шанс продемонстрировать ваши самые выгодные предложения в блоке расширения предложения.

Как правило, блок расширения предложения — это услуги, которые вы предлагаете, или товары, которые вы продаете. Если у вас есть интернет-магазин, то это могут быть ваши основные или самые популярные категории товаров. 

Какие элементы дизайна включить в блок расширения предложений?
Информативные заголовки и небольшие описания ваших лучших предложений для предоставления  информации о предложении. Поддержать смысл предложений можно фотографиями, иллюстрациями или иконками. Не забудьте указать преимущества ваших предложений.

Блок формирования лояльности

Блок формирования лояльности, как правило, связан с демонстрацией вашей экспертности (сертификаты, дипломы, лицензии), отзывов ваших счастливых клиентов и логотипов ваших партнеров.

Информационный блок

Информационный блок — самый разнообразный по содержанию.

Люди покупают у людей. И не важно, что именно вы продаете: товары или услуги. Нет ничего более важного, чем начать строить отношения с вашим идеальным клиентом, как только он зайдет на ваш сайт.

Тут уместно вспомнить о личности вашего бренда — для формирования взаимоотношений с посетителями вам нужно показать черты, свойственные вашему бренду. Именно этот набор характеристик призван подчеркнуть особенности вашего бизнеса, преимущества работы с вами и отстроить вас от конкурентов.

Какие элементы дизайна включить в информационный блок?

Для сайтов специалистов хорошо работает ваше личное фото вместе с кратким текстом и ссылкой на страницу «О нас» (поэтому на главной странице сайта не стоит выкладывать все сведения, только несколько самых ярких фактов).

Для заинтересованных будет возможность продолжить знакомство с вашим брендом на странице «О нас/ Обо мне».

>> Подробнее: Что и как писать о себе?

Здесь вы можете дополнить информацию и указать, с кем вы работаете, кто ваши идеальные клиенты, как проходит ваш рабочий процесс.

Если это сайт–портфолио, то имеет смысл поделиться несколькими работами. Если на сайте есть блог, покажите самые популярные или самые актуальные публикации.

Блок стимулирования конверсии

Блок стимулирования конверсии может иметь разные целевые действия в зависимости от типа сайта и его задач.

Какие элементы дизайна включить в блок стимулирования конверсии?

Вы должны знать, что крайне мал процент посетителей, готовых к покупке при первом посещении сайта.

Большинство посетителей не в состоянии активного покупателя. Их задача — поиск вариантов решений своей проблемы и на их основе выбор идеального решения.

Поэтому, если ваш сайт должен продавать ваши услуги или продукты, то, чтобы удержать на контактном расстоянии тех посетителей, которые не купили у вас в свое первое посещение сайта, вам важно получить их «разрешение» оставаться с ними на связи, т.е. их контактные данные.

Блок стимулирования конверсии хорош для размещения вашего привлекательного лид–магнита: ваши специальные предложения или бесплатные подарки для подписчиков на рассылку сайта, желательно с полной формой для подписки.

>> Подробнее: Что такое лид–магнит и зачем он вам нужен

>> Подробнее: Как запустить рассылку на сайте

Что учитывать в дизайне главной страницы сайта

Что вам абсолютно необходимо на вашей домашней странице? Кто ваша целевая аудитория и чего они ожидают? Какие ваши предложения имеют приоритет?

Получив ответы на эти три вопроса, вы можете начать планировать содержание своей домашней страницы сайта.

Именно с тщательного планирования начинается работа над впечатляющим дизайном вашей главной страницы сайта. 

Чтобы получить эффективную главную страницу сайта, вам придется учитывать многое:

  • цели и задачи сайта,
  • ваше УТП и коммерческое предложение,
  • целевую аудиторию сайта,
  • путь клиента,
  • преемственность бренда (цветовую палитру, набор шрифтов, графику, голос бренда),
  • юзабилити сайта,
  • правила веб–дизайна и SEO.

>> Подробнее: Что важно знать об юзабилити сайта

>> Подробнее: Основы SEO–оптимизации сайта Вордпресс

Примеры дизайна главной страницы 

Давайте посмотрим, как был реализован дизайн главной страницы на примере некоторых сайтов.

Сайты, которые я взяла для демонстрации, отличаются задачами, своим основным предложением для посетителя и своей целевой аудиторией.

Дизайн главной страницы сайта Госуслуг| дизайнер Алла Краснова
Дизайн главной страницы сайта Госуслуг| дизайнер Алла Краснова

Сайт Государственных услуг Российской Федерации организован именно как портал: многочисленные ссылки в навигации, поисковая форма для запросов посетителей, «быстрый набор» запросов в виде заготовленных подсказок — структура главного экрана главной страницы сайта насыщена важными элементами, и при этом дизайн не перегружен, в нем легко ориентироваться.

Дизайн главной страницы сайта Открытое образование | дизайнер Алла Краснова
Дизайн главной страницы сайта Открытое образование | дизайнер Алла Краснова

Основное направление и специфику сайта «Открытое Образование» сразу понимаешь при первом посещении сайта благодаря первому вводному блоку на главной странице сайта: уместно приведена статистика сайта, продемонстрированы популярные курсы на платформе. И, конечно, заметна кнопка для регистрации на курсах.

Дизайн главной страницы сайта Контур | дизайнер Алла Краснова
Дизайн главной страницы сайта Контур | дизайнер Алла Краснова

Дизайн главной страницы сервиса для бизнеса «Контур» (я им тоже пользуюсь) представлен для максимально удобства пользователей сайта: в пределах главного экрана показаны основные услуги сервиса и их преимущества. Даже если вы не были знакомы с этим сервисом, то главный заголовок в самое краткое время проясняет для вас специфику сайта.

Дизайн главной страницы сайта Чистая линия | дизайнер Алла Краснова
Дизайн главной страницы сайта Чистая линия | дизайнер Алла Краснова

Дизайн главной страницы сайта производителя мороженого «Чистая линия» выполнен в цветовой палитре бренда, логотип подкреплен дескриптором и основным слоганом — благодаря этому у посетителя создаются правильные ожидания от содержания сайта, видна специфика сайта. Приглашение ознакомиться с продукцией оформлен в заметную кнопку и не останется незамеченным.

Дизайн главной страницы сайта Reg.ru | дизайнер Алла Краснова
Дизайн главной страницы сайта Reg.ru | дизайнер Алла Краснова

Дизайн главной страницы сайта регистратора доменных имен Reg.ru выполнен в максимальном приближении к той рекомендуемой структуре из главных блоков, которую мы с вами уже рассмотрели. В качестве основного предложения на сайте выделяется возможность проверить и зарегистрировать домен, для расширения предложения — возможность купить услуги хостинга под разные сайты, для формирования лояльности указаны бренды, которые воспользовались услугами компании, в информационном блоке даны свежие материалы и несколько фактов о компании, в блоке увеличения конверсии размещено предложение подписаться на новости и полезные советы от ресурса.

>> Подробнее: Как выбрать хостинг–провайдера

>> Подробнее: Что учесть при выборе домена для сайта

Характеристики эффективной главной страницы сайта

Все показанные здесь дизайны домашних страниц используют комбинацию следующих элементов. Не каждая страница идеальна, но лучшие дизайны домашних страниц соответствуют многим из них:

1) главная страница сайта является информативным центром сайта и дает ответ на вопросы: «О чем сайт?», «Что сайт предлагает?» и/или «Что посетитель может здесь узнать, получить».

Если пользователи вашего сайта при первом посещении главной страницы не смогут в течении короткого времени понять, что вы предлагаете и чем можете быть для них полезны, они покинут сайт.

>> Подробнее: Как удержать посетителей на сайте

2) эта страница направлена на вашу целевую аудиторию

Главная страница говорит с посетителями на их языке без сложных конструкций с использованием профессиональных или узкоспецифичных терминов.

3) главная страница сайта демонстрирует ваше коммерческое предложение

Домашняя страница — это лучшее место для того, чтобы познакомить вашу аудиторию с вашим предложением , чтобы они предпочли остаться на вашем веб-сайте.

5) она содержит призывы к действию (CTA)

Убедительные CTA превращают вашу домашнюю страницу в двигатель продаж или привлечения потенциальных клиентов.

6) главная страница связана с вашим брендом

Главная страница сайта — отличное место, чтобы познакомить пользователей с вашим брендом. Используйте в оформлении шрифты, цвета бренда, фирменную графику и ваш логотип.

7) эта страница является функциональным центом сайта

Предоставьте возможность отсюда попасть во все важные разделы всего сайта.

>> Подробнее: Как улучшить работу сайта

Мы рассмотрели основные компоненты в структуре главной страницы сайта и в каком виде они могут быть исполнены в дизайне домашней страницы.

Но это еще не все.

Я уже упоминала, что структурные элементы могут быть представлены в разной очередности, за исключением вводного блока — он всегда первый и не повторяется на протяжении всей главной страницы сайта.

На порядок структурных элементов влияют задачи страницы, контент, особенности целевой аудитории и тип сайта.

В зависимости от набора структурных элементов и порядка их размещения будет меняться макет главной страницы сайта.

Что такое макет главной страницы сайта

Макет (шаблон) страницы — прототип страницы сайта, который разрабатывается на первом этапе работы над дизайном сайта. Цель создания макета страницы — определить оптимальную структуру страницы сайта.

Как видите, мы еще далеки до применения цвета, изображений и прочих «типичных» элементов дизайна.

Макет страниц сайта выполняют в черно–белом (или в серо–белом, или сине–белом), чтобы сфокусировать свое внимание именно на структуре и на иерархии контента и не отвлекаться на остальные факторы.

Взгляните на мой шаблон главной страницы сайта, который поможет вам оптимизировать ваш сайт и добиться успеха на домашней странице. 

Макет главной страницы сайта включает в себя все ключевые элементы элементы дизайна, указанные ранее, с некоторыми дополнительными функциями, которые могут оказаться полезными.

Вы всегда сможете адаптировать этот шаблон главной страницы сайта под особенности своего сайта.

Анатомия главной страницы сайта (макет) | дизайнер Алла Краснова
Анатомия главной страницы сайта (макет) | дизайнер Алла Краснова

Как выбрать лучшую структуру для главной страницы сайта

Структура главной страницы сайта определяется ее информационной архитектурой. 

При этом необходимо учитывать следующие факторы:

  • цели сайта,
  • путь пользователя, 
  • контент.

Вопросы, которые следует задать при разработке дизайна домашней страницы сайта

Домашняя страница, которая идеально подходит для одного сайта, может совершенно не сработать для другого.

Если вы ищете варианты главной страницы сайта и не знаете, в каком направлении двигаться, вот несколько вопросов, которые помогут принять решение:

  • Какое целевое действие должен выполнить посетитель сайта? (например, совершить покупку, присоединиться к списку адресов электронной почты и т. д.)
  • Насколько целевое действие выглядит просто для посетителя?
  • Насколько СТА имеет простой и очевидный призыв к действию?
  • Сколько шагов пользователю нужно для достижения цели?
  • Как сделать этот путь проще для пользователя?

Посетители иногда попадают на главные страницы, зная, чего они хотят, а иногда нет. Вы должны разработать свою домашнюю страницу с учетом обоих факторов, убедившись, что ваши решения соответствуют вашим основным целям.

9 важных элементов дизайна главной страницы сайта

Что вы должны включить в дизайн главной страницы вашего сайта:

1. Навигация

Объем нашей кратковременной памяти ограничен 5–7 элементами. Это число отражает количество объектов, с которыми мы можем оперировать без потери качества внимания. Поэтому держите количество пунктов навигации в «безопасной» зоне. Такое понятное основное меню сайта удобно для восприятия пользователями сайта.

Если число важных страниц больше рекомендуемого диапазона, то примените вторичную навигацию.

2. Заголовок H1

При первом посещении сайта посетитель в течение трех секунд должен понять, о чем сайт, даже без прокручивания главной страницы. Главный заголовок H1 — самая важная часть текста на вашем сайте. Ваш заголовок должен быть предназначен для вашей целевой аудитории.

3. Подзаголовки

Функция подзаголовка в пояснении и дополнении основного посыла заголовка.

Помимо главного заголовка, для лучшего форматирования текста на странице вы можете использовать систему заголовков H2 — H6.

4. Призыв к действию

Чтобы побудить посетителей сайта к целевому действию, включите в дизайн главной страницы сайта призыв к действию (СТА). Сделайте главный призыв к действию заметным. Используйте акцентный цвет из вашей палитры бренда.

Для вторичных CTA используйте менее акцентное оформление.

5. Изображения

Мозг обрабатывает изображения в сотни раз быстрее, чем текстовые сообщения. Поэтому ваше предложение для посетителей сайта лучше сопровождать поддерживающим изображением.

Если вы указываете и другие свои услуги или продукты в качестве расширения основного предложения, то, что касается продуктов, обязательно сопровождать изображениями, чтобы посетители сайта не гадали, как выглядят ваши товары.

6. Отличительные характеристики

Познакомьте посетителей сайта с самыми выдающимися и важными для вашей целевой аудитории характеристиками ваших услуг или продуктов, чтобы помочь посетителям сайта узнать вас поближе.

Такие описания должны быть дополнительным аргументом для того, чтобы остаться на сайте и, может быть, стать вашим клиентом.

7. Отзывы клиентов

Для формирования лояльности к вашему бренду можно разместить на главной странице сайта отзывы ваших клиентов.

При этом, вы можете использовать как текстовые отзывы, так и скриншоты отзывов из социальных сетей или видео с отзывами о ваших услугах или продуктах.

8. Информация о вас

Для установления доверительных отношений с посетителями сайта рекомендуется разместить на главной странице сайта небольшой блок информации о вас (если речь идет о сайте специалиста) или о компании (для корпоративного сайта).

Приведите интересные факты, а для тех, кто захочет узнать более подробно, разместите ссылку на страницу «О нас/ Обо мне».

9. Лид–магнит

При первом посещении сайта большинство пользователей не готовы совершить покупку или заказ.

Для того, чтобы иметь возможность оставаться с ними на связи, вы размещаете на главной странице сайта привлекательное для вашей целевой аудитории предложение в обмен на их контактные данные.

Чего не должно быть на главной странице сайта?

Есть много элементов, которые вы хотите обязательно включить в дизайн своей домашней страницы сайта, не так ли?

 А что из дизайна главной страницы стоит исключить? 

Вот небольшой список того, что следует избегать в дизайне главной страницы сайта, если вы хотите, чтобы ваша домашняя страница была максимально эффективной:

  • автозапуск видео и аудио,
  • медленная загрузка — терпение пользователей ограничено 3 секундами,
  • много поп –апов,
  • требование обязательной регистрации, иначе будет ограничен доступ к контенту,
  • грамматические ошибки в тексте,
  • мелкий шрифт основного текста, менее 14–16 пунктов,
  • плохой контраст текста и фона,
  • плохо отформатированный текст, который трудно сканировать,
  • нагромождение и избыток элементов дизайна,
  • отсутствие или недостаток негативного пространства,
  • бесконечная прокрутка страницы,
  • малопонятные термины,
  • трудночитаемые шрифты,
  • отсутствие адаптивности — это «красные флажки» для посетителей сайта, что отталкивает пользователей от дальнейшего взаимодействия с сайтом.

Советы по дизайну главной страницы сайта

Хороший дизайн домашней страницы должен быть информативным и обеспечивать нужное количество контента, не перегружая аудиторию. 

Хотя не существует точного рецепта создания лучшего дизайна домашней страницы, есть определенные моменты, которые вы должны учитывать при создании дизайна главной страницы своего сайта.

Вот несколько важных деталей, которые следует учитывать.

Что важно в дизайне главной страницы сайта:

  1. На главную страницу сайта попадают как заинтересованные пользователи, так и те, которые оказались на ней случайно, обычно, потому, что не правильно или не полно сформулировали свой запрос в поисковике. Ваша страница должна быть понятна для обеих категорий посетителей.

Убедитесь, что посыл вашей главной страницы воспринимается без искажения смысла.

Ваш заголовок должен быть визуально заметным. Не стесняйтесь использовать простой язык без профессиональных жаргонизмов, чтобы упростить понимание вашего предложения потенциальными клиентами.

2. В среднем, заинтересованные посетители проводят на главной странице сайта до 20 секунд. С точки зрения дизайна это означает, что вам нужно сделать процесс навигации понятным, чтобы посетители могли быстро выбрать лучший путь для себя (и для вашего бизнеса).

Важно упростить перемещение по странице, сделайте основное меню доступным для пользователя.

3. Для поведения людей характерен такой психологический феномен, как «избегание решений», который проявляется в уклонении от принятия решения, если на это уходит слишком много времени.

На домашней странице уклонение от принятия решения означает «отскок» путем выхода со страницы или нажатия кнопки «Назад». Чтобы предотвратить это, первой задачей вашей домашней страницы должно быть убеждение потенциальных клиентов остаться.

4. Организуйте контент главной страницы в смысловые блоки.

Люди используют метод управляемого запоминания, при котором информация разбивается на более мелкие единицы.

Убедитесь, что у каждого блока есть свой информативный заголовок: «Новые поступления», «Акции», «Портфолио» и др.

5. Ограничьте количество пунктов в основной навигации сайта.

 В середине 20 века профессор психологии Джордж Миллер установил опытным путем, что наша кратковременная память обычно способна удерживать только семь элементов одновременно.

Сайты со слишком большим количеством вариантов навигации могут казаться загроможденными и перегруженными. 

Отличной практикой является расстановка приоритетов навигационных ссылок слева направо с наиболее важными страницами слева.

Если у вас много продуктов и коллекций, создайте вторичное меню сайта.

Субнавигация — это отличный способ упорядочить страницы сайта для удобного просмотра, не перегружая посетителей сайта слишком большим количеством вариантов с самого начала. 

6. Независимо от того, продвигаете ли вы продукт или услугу,  цель ваших визуальных эффектов — привлечь внимание посетителя сразу же, как только он зайдет на ваш сайт.

Убедитесь, что визуальные приемы направлены на захват внимания, а не используются с целью развлечь посетителя.

7. Призывы к действию должны быть максимально понятными для пользователя.

Пользователь должен сразу отличать элементы навигации и ссылки, поэтому кнопки для целевого действия должны выделяться на фоне окружающего дизайна. Чем больше времени требуется пользователю, чтобы найти призыв к действию, тем больше вероятность, что действия не будет.

8. Вспомогательные элементы главной страницы сайта, которые вы размещаете в нижней части страницы (т. е. после прокрутки), не обязательно менее важны, — они часто подкрепляют и расширяют информацию, которую вы уже представили: блог, видео, подкаст (важны для SEO), низкоприоритетные предложения — менее дорогие товары, которые дополняют ваши основные товары и лучше всего подходят для импульсивных покупок.

9. Страницы с более низким приоритетом могут различаться в зависимости от вашей бизнес-модели: такие страницы, как ваши Условия использования, Политика конфиденциальности или Политика возврата, размещают в нижнем колонтитуле (в подвале вашего сайта).

10. В подвале (футере) сайта также добавляют контактную информацию, адреса офисов или магазинов, часы работы, ссылки на ваши аккаунты в соцсетях и ссылки на страницы, которые имеют значение (например, библиотека ресурсов) или форму подписки на рассылку сайта.

11. Дизайн обязательно должен быть адаптивным.

Мобильный трафик стабильно растет. Поэтому важно каждое решение для дизайна главной страницы расценивать с точки зрения посетителей с мобильных устройств, насколько им просто будет выполнить любое действие на сайте.

12. Тщательно подбирайте изображения для дизайна главной страницы сайта.

Самый лучший вариант — использовать в дизайне сайта собственные фотографии или те, которые для вас отснял фотограф. Помимо качества, для изображений важна и уникальность.

Но есть случаи, когда неплохо в дизайн страницы вписываются стоковые фотографии. Единственное, для демонстрации ваших товаров такой вариант не подойдет ни в коем случае — важно показать достоверную информацию и не вводить посетителя сайта в заблуждение.

13. При проектировании дизайна главной страницы сайта всегда учитывайте свою целевую аудиторию.

Всегда рассматривайте дизайн главной страницы сайта как ответ на их вопросы, поставив себя на место клиента: Что произвело бы на него впечатление? Что могло бы связаться с этим человеком настолько, чтобы убедить его или ее изучить остальную часть вашего сайта? Или заполнить форму?

14. Удалите все отвлекающие элементы и обязательно в дизайне главной страницы сайта не используйте конфликтующие СТА.

Ваши кнопки начинают конфликтовать в случае использования дизайна одинаковой силы.

15. Четко обозначьте ваше целевое действие, дизайн должен вести пользователя к желаемому результату. Подскажите пользователю его следующие шаги.

16. Удобство главной страницы для пользователя имеет значение.

 Удобство и простота дизайна главной страницы сайта напрямую определяют количество времени, которое проведет ваш пользователь на сайте.

Позаботьтесь о своих посетителях — это сократит количество отказов на сайте и улучшит репутацию сайта.

>> Подробнее: 50+ причин создать сайт на Вордпресс

17. Сохраняйте преемственность бренда.

Повышение узнаваемости бренда просто невозможно в условиях периодической смены визуальной идентичности бренда: ваши шрифты, графика, цветовая гамма, графика в первую очередь должны считываться одинаково в разных местах сайта и за его пределами.

18. Держите вашу главную страницу в актуальном состоянии.

Если у вас в компании или бизнесе происходят изменения, вам нужно вовремя вносить соответствующие правки в информацию или даже в дизайн, если ваш бренд претерпел большие или малые изменения.

19. Не копируйте структуру и приемы в дизайне сайта у ваших конкурентов — вы не знаете точно, какие цели они преследовали с такой структурой главной страницы сайта, с такими элементами дизайна сайта, и, пожалуй, самое главное, — вы не знаете, каких результатов они добились и насколько эффективно работает их сайт.

 Что ж, мы с вами славно потрудились, согласны?

И в заключение хочу немного затронуть такой вопрос, связанный с мифами дизайна главной страницы сайта.

Будем разрушителями мифов, хотите?

Мифы дизайна главной страницы сайта

Миф1. Дизайн главной страницы не важен: в качестве доказательства приводится главная страница Яндекс — куча ссылок, «никакой красоты».

Не согласна. Дизайн главной страницы сайта обусловлен целями сайта и задачами этой страницы.

В данном случае, дизайн главной страницы поисковой системы Яндекс представляет решение основной задачи — предоставить пользователям возможность задать свои запросы максимально удобно, для этого предусмотрены и «быстрые» ссылки.

Если ваш сайт тоже подобного типа, то да, вашему сайту подойдет такое решение.

Миф2. Сначала создайте ключевые элементы сайта (подберите цвета, шрифты, графику), а дизайн главной страницы «сам нарастет».

Не согласна, мягко говоря. Это подход бездумного «украшательства». Работа над дизайном сайта далеко не сосредоточена только на этом этапе.

Работа по подбору гармоничной палитры (иногда — и не одной!), удачных сочетаний шрифтов, а тем более по подбору графики проводится только после планирования и выстраивания структуры страницы сайта (это справедливо и для дизайна всего сайта, не только для главной страницы), а структурировать содержание страницы можно на основании контента.

Не стоит менять местами логические этапы в работе над дизайном сайта и главной страницы, в частности. Если как результат вы хотите получить эффективный дизайн сайта.

Миф3. Много элементов в дизайне главной страницы   — «сплошной вред» для вашего сайта. Как пример приводится дизайн главной страницы известного сайта–агрегатора с онлайн–бронированием.

Не согласна, хотя люблю минимализм и поддерживаю девиз «Меньше— значит, больше». «Много элементов» с грамотно выстроенной иерархией и структурированных в смысловые блоки — вполне рабочий вариант для многих сайтов с продажей дорогих услуг или товаров.

Все решения в дизайне сайта должны определяться задачами страницы, вашей целевой аудиторией, особенностями вашего предложения и функционалом.

Те решения, которые хорошо работают на одних сайтах, в корне не подходят для других сайтов.

Как самому создать сайт бесплатный курс по разработке сайта на Вордпресс | дизайнер Алла Краснова
Как самому создать сайт (бесплатный курс по разработке сайта на Вордпресс) | дизайнер Алла Краснова

Спасибо, что дочитали до конца! Публикация вышла приличная, но оно того стоило, не так ли?

Добавьте этот пост в закладки и возвращайтесь к нему всякий раз, когда вы решаете, какие важные элементы следует включить в дизайн главной страницы сайта, чтобы сделать ваш сайт еще более интересным и привлекательным для пользователей.

>> Свяжитесь со мной, если вам нужна профессиональная помощь с разработкой вашего сайта!

Заключение

Поскольку нам приходится бороться за внимание посетителей сайта, и конкуренция становится все более жесткой, для вашей компании как никогда важно иметь хорошо продуманную и хорошо спланированную домашнюю страницу сайта. 

Эффективный дизайн главной страницы сайта заключается не только в том, чтобы выглядеть «красиво», хотя это неплохое начало. Его истинная цель — помочь посетителям понять, чем вы занимаетесь, какие проблемы решаете и какую пользу пользователи могут извлечь для себя от вашего бизнеса. 

Посетители сайта могут не всегда находить для себя пользу в ваших предложениях, но они всегда должны правильно понимать, что вы им предлагаете.

Ваша домашняя страница сайта должна постоянно улучшаться, чтобы предлагать вашим посетителям сайта только актуальную информацию.

Наконец, взгляните на приведенный мой шаблон структуры главной страницы сайта — вместо того, чтобы создавать свою домашнюю страницу с нуля, он может дать вам некоторое полезное вдохновение и преимущество в создании привлекательного и эффективного дизайна главной страницы сайта.

Одна небольшая просьба: если вам понравилась эта статья, то поделитесь ею на вашей любимой социальной платформе, — это сделает мой день! Спасибо!

Дизайн главной страницы сайта (лучшие советы) | дизайнер Алла Краснова
Дизайн главной страницы сайта (лучшие советы) | дизайнер Алла Краснова