7 основных элементов руководства по фирменному стилю

Если вы решаете, что включить в ваш фирменный стиль бренда, то рекомендую ознакомиться с основными элементами фирменного стиля. Независимо от того, управляете ли вы малым или средним бизнесом, ваша занятость повседневными бизнес–задачами может помешать вам сохранить единство вашего бренда (даже, если ваш бренд — это только вы)!

Потому важно не только определить визуальные элементы вашего бренда, но и зафиксировать их в этом особом документе — в руководстве по фирменному стилю вашего бренда.

Безусловно, это может показаться довольно сложным. Но, тем не менее, наличие системы руководящих принципов для бренда может сэкономить вам силы и время и повысить отдачу от ваших усилий, направленных на рост и развитие вашего бренда. 

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю — это набор единых стандартов дизайна, используемых при разработке креативных ресурсов для демонстрации принадлежности к бренду.

Фирменный стиль — система визуальных признаков бренда, организованный набор элементов, которые образуют индивидуальный и и уникальный образ бренда, и передают основную идею бизнеса.

Надо сказать, что руководства по фирменному стилю бренда разрабатываются всегда под конкретную компанию, и, кроме того, содержание руководств может варьировать, быть более содержательным или более лаконичным.

Мы с вами рассмотрим оба варианта, включая базовый вариант руководства по фирменному стилю.

Что такое визуальная идентичность бренда?

Брендинг — процесс активного формирования отличительных признаков бренда. 

Бренд  – это восприятие компании, ее предложений и услуг, стиля работы, транслируемых ценностей в глазах потребителей.

Идентичность вашего бренда (айдентика бренда) — это система опознавательных знаков, который делают бренд узнаваемым для клиентов. 

Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность способствует налаживанию связей между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Таким образом, визуальная идентичность вашего бренда образует его актив (атрибуты бренда) — материальные элементы, которые определяют восприятие бренда: например, ваш логотип, упаковка продуктов, дизайн вашего сайта, ваша графика в социальных сетях и электронная рассылка, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

>> Подробнее: Как описать целевую аудиторию (есть шаблон)

>> Подробнее: Как составить контент–план для блога

>> Подробнее: Основные правила веб–дизайна

Зачем использовать руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю помогает поддерживать последовательность в использовании элементов айдентики бренда и помогает сохранить целостное восприятие бренда.

С помощью руководства по фирменному стилю легко ознакомить нового сотрудника с айдентикой бренда и не потерять ваши шрифты, цветовую палитру и другие элементы бренда в связи с переменами в коллективе или ответственных лиц за поддержание визуальной идентичности бренда.

Руководство по фирменному стилю помогает убедиться, что все элементы стиля бренда выглядят одинаково вне зависимости от платформы бренда, будь то ваши печатные или цифровые активы.

Что включить в руководство по фирменному стилю?

Вот 7 основных элементов, которые следует включить при создании собственного руководства по фирменному стилю:

• логотип;
• слоган;
• фирменные цвета;
• шрифты и типографику;
• паттерны;
• графические формы;
• изображения (фото, иллюстрации, персонаж или маскот).

Рассмотрим подробнее каждый элемент руководства по фирменному стилю бренда.

Это руководство по фирменному стилю фотографа, которое я разработала, когда работала над визуальной идентичностью для фотографа. Эти элементы фирменного стиля использовала в дизайне сайта с портфолио фотографа и для водяных знаков для брендирования фоторабот мастера.

# Логотип

Как правило, руководство по фирменному стилю начинается с демонстрации дизайна вашего логотипа. Логотип — это лицо вашего бренда и, по большому счету, верхушка айсберга фирменного стиля.

Являетесь ли вы дизайнером или нет, ориентируйтесь на следующие пять основных советов при работе над дизайном логотипа:

• Упрощай!
• Захвати внимание!
• Пройди тест на масштабируемость деталей логотипа.
• Пройди тест на универсальность применения логотипа.
• Через 5 лет логотип: остается актуальным или переходит в категорию ретро?

Убедитесь, что ваш логотип:

• отображает ценности бренда;
• визуально привлекателен: простой, не перегружен мелкими деталями;
• имеет уклон в классику: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды уже через 6 месяцев (в дизайне тренды меняются быстро!).

В руководстве по фирменному стилю должны быть представлены и дополнительные (альтернативные) варианты вашего логотипа: логотип в нескольких вариантах по цвету (например, черно–белый и другой монохромный) и в нескольких размерах и вариантах компоновки элементов, чтобы у вас всегда был нужный логотип в соответствии с идентичностью вашего бренда.

# Слоган

Если вы компания, то, скорее всего, у вашего бренда будет слоган, который обращен к вашей аудитории.

На самом деле, не у всех компаний есть слоган, который они официально озвучивают. Если у вас малый бизнес, вы даже можете и не ощутить потребность в слогане.

Тем не менее, при наличии слогана его графическое оформление тоже должно найти место в руководстве по фирменному стилю бренда. Слоган можно отразить при оформлении транспортных средств компании, в бренд–зонах, в упаковке, печатных материалах, на сайте компании и других случаях.

>> Подробнее: Причины использовать WordPress для корпоративного или личного сайта

>> Подробнее: Почему клиенты уходят с сайта и что делать

# Фирменные цвета

В руководство по фирменному стилю следует внести цветовую палитру вашего бренда, которая может содержать от 3 до 8 цветов, лучше 3–5: определитесь с правильным сочетанием цветов в палитре, энергетикой цветовой палитры и эмоциональным откликом на цвета бренда у целевой аудитории.

При выборе цветовой палитры важно добиться правильной передачи сообщения бренда, его ценностей.

В руководстве по фирменному стилю следует указать, какие цвета являются основными, какие — дополнительными или акцентными, какие — нейтральными.

В руководстве по фирменному стилю обязательно следует указать 16–ричный код в режиме RGB каждого выбранного цвета для использования в цифровой среде и в режиме CMYK для печатных материалов.

При выборе цветовой палитры для вашего бренда стоит учитывать, как цвета оказывают влияние на восприятие, каковы особенности эмоционального отклика на разные цвета у разных категорий пользователей и насколько ожидания потенциальных клиентов бренда оправданы.

Работы предстоит много, не так ли?

Краткий обзор психологии цвета:

• красный  — цвет страсти и сильной энергии для мощных, молодежных, энергичных брендов;
• оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если ваш бренд хочет подчеркнуть свой оптимизм, дружелюбие и игривость; 
• желтый — цвет солнца, счастья для брендов, которые хотят показать свою непринужденность, доступность;
• зеленый — цвет, который отлично отражает связь бренда с природой, стремление к экологичным связям и желание строить экологически чистую среду;
• синий — самый универсальный цвет в спектре, самый распространенный среди брендов, этот цвет может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным, интеллектуальным и заслуживающим доверия;
• пурпурный  — это королевский цвет для создания роскошного образа вашего бренда;
• розовый — традиционно ассоциируется с женственностью, поэтому этот цвет можно рассмотреть для вашего бренда, если ваш бренд ориентирован на женскую аудиторию;
• коричневый — является наименее используемым цветом среди брендов, этот цвет традиционно выбирают производители шоколада и кофе, кроме того, производители с/х–й продукции или направленные на сугубо мужскую аудиторию; 
• черный — идеальный цвет, чтобы всегда оставаться современным, изысканным и максимально эффектным.

>> Подробнее: Основы теории цвета и приемы подбора цветовых сочетаний

Когда вы подбираете цветовую палитру для бренда, можно обратиться за помощью к генераторам цветовой палитры, например как Coolors.co . Вы можете просматривать тщательно отобранные цветовые палитры, составленные другими пользователями, или пробовать найти собственное идеальное сочетание цветов для своего бренда на основе определенных установленных цветовых кодов, которые вы уже знаете и хотели бы включить в свою палитру.

После определения цветовой гаммы своего бренда, следует внести свои цветовые коды в ваше руководство по фирменному стилю. Веб–дизайн часто работает с шестнадцатеричными символами (это выглядит, как запись в виде знака «решетки» с шестью буквенно-цифровых символов, например, #000000 — это черный цвет). Цветовые коды RGB также обычно используются для цифровых материалов (например, при разработке презентаций или ваших лид–магнитов) и работе над дизайном сайта и электронными почтовыми рассылками.

Для печатных материалов вам нужно включить в руководство по фирменному стилю бренда цветовые коды в режиме CMYK или от Pantone. 

>> Подробнее: Другие генераторы цветовой палитры и еще полезные сервисы

>> Подробнее: Российские сервисы почтовой рассылки

>> Подробнее: Как разработать лид–магнит «с нуля»

# Типографика

В руководство по фирменному стилю включите шрифты, которые вы выбираете для своего бренда. Укажите шрифты для заголовков и подзаголовков в ваших маркетинговых материалах, а также шрифт для основного текста.

При подборе шрифтов ваше внимание должно быть сконцентрировано на поиске наилучшего сочетания шрифтов при отличном контрасте между ними.

>> Подробнее: Как подобрать шрифты для бренда

# Графические формы

Графические формы —  эффективный способ усилить эмоциональный отклик у ваших клиентов и стать более запоминающимся.

Графические формы и фигуры играют огромную роль в визуальной коммуникации. Например, использование округлых форм передает чувство спокойствия и комфорта, в то время как формы с прямыми контурами лучше подходят для демонстрации стабильности и надежности бренда.

Усильте привязанность аудитории к вашему бренду, стратегически выбирая формы и образы: круги, эллипсы придают мягкость и спокойствие бренду, правильные геометрические фигуры (квадрат, прямоугольник, треугольник) — говорят о силе и эффективности, стабильности и надежности.

Важно, чтобы графические формы и геометрические фигуры, если вы решитесь на их использование в фирменном стиле бренда, не были случайными для бренда, обусловлены направлением деятельности бренда и согласовывались с ценностями бренда. Кроме то, эти графические элементы должны быть представлены последовательно на платформах и каналах бренда, например, на сайте и при оформлении графики для соцсетей.

>> Подробнее: Выбираем сервис–аналог Canva

# Паттерны (узоры)

Паттерны (узоры) — важный компонент в визуальной идентичности вашего бренда. Вашей аудитории, порой, достаточно увидеть только ваш фирменный паттерн на упаковке, чтобы безошибочно определить принадлежность данного продукта вашему бренду.

Конечно, использование паттернов для идентификации бренда должно быть стратегически обусловлено и взаимосвязано визуально или смыслом с вашим логотипом, названием бренда или направлением деятельности.

# Изображения

Изображения в руководстве по фирменному стилю — это примеры фотографий или иллюстраций по стилю, отличительным признакам (например, у меня в оформлении блога я использую только улыбающуюся девочку в определенном стиле изображения).

Указание на рекомендуемые стандарты для изображений очень важны, чтобы поддерживать целостность бренда и его узнавание целевой аудиторией с опорой на ожидаемые эмоциональные отклики с формированием лояльного отношения к бренду.

>> Подробнее: Где взять бесплатно качественные фотографии для сайта

>> Подробнее: Как изображения влияют на скорость сайта

Если вы начинаете самостоятельно работать над руководством по фирменному стилю вашего бренда, обязательно потратьте немного времени на размышления о сути бренда, который хотите создать. В этом захватывающем путешествии обязательно опирайтесь на стратегию бренда и последовательном использовании ваших атрибутов бренда.

Ваша фирменная идентичность поможет поддержать выбранное направление вашего бизнеса и завоевать лояльность ваших клиентов.

С чего начать создание руководства по фирменному стилю?

Меня, как дизайнера брендинга и сайтов, спрашивают: «С чего начать разработку фирменного стиля?»

Ответ довольно прост: начните с вашего бренда.

Когда вы создаете бренд с нуля, я всегда провожу со своими клиентами очень интересное творческое задание. В брифе рассматривается все: от миссии и целей вашего бизнеса и портрета вашего идеального клиента до того, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался вашей целевой аудиторией.

Работа с брифом очень полезна для того, чтобы по–настоящему понять, как строить стратегию бренда и как ее использовать в процессе брендинга.

Первым шагом в нашем процессе брендинга является создание досок настроения для создания визуального представления цветовой схемы, элементов вдохновения и графических элементов.

Доска настроения — это наша точка старта для работы над руководством по фирменному стилю.

После того, как мы уже окончательно определились с доской настроения, я начинаю разрабатывать логотипы и варианты логотипов для клиентов.

Я действую по старой школе и сначала создаю концепции логотипа на бумаге. Мне так проще. Тем более, что идеи для логотипов могут «подкрасться» в такой момент, когда нет под рукой ноутбука. А идеи надо фиксировать сразу же, «ловить» их за хвост, пока не испарились!

Обычно я разрабатываем 3 концепта логотипа и создаю по два дополнительных (альтернативных) варианта логотипа для каждого.

Альтернативные логотипы отлично подходят для таких вещей, как социальные сети, автомобильные наклейки, фирменные водяные знаки на фотографиях и некоторые маркетинговые материалы. Я целенаправленно стремлюсь, чтобы они отличались по форме от основного логотипа.

Эти концепции логотипа выполнены в черно-белом цвете (прототип), чтобы клиенты могли видеть дизайн. Точно так же, когда речь идет о работе над дизайном сайта, — сначала разработка прототипа, а потом работаем в цвете.

Как только клиент выбирает одну из концепций логотипа, уже переходим к добавлению цветовых вариаций и применению нашей цветовой палитры.

В процессе разработки фирменного стиля я работаю над вариантами цветовых палитр, которые затем применяю к концепции логотипов, которую выбирает клиент.

После того, как цветной логотип выбран, мы переходим к другим аспектам брендинга.

Обычно это различные варианты типографики, дополняющие логотип.

Я всегда ориентируюсь на то, что эти варианты шрифтов используются в маркетинговых материалах и дизайне веб-сайтов. Потому всегда отдаю предпочтение легко читаемым и визуально привлекательным шрифтам.

Важная часть брендинга — это фавикон для вашего сайта (маленький значок, который вы видите на вкладках вашего веб-браузера). Это простое представление и поддержание единства вашего бренда в сети.

Паттерны, иллюстрации (при необходимости), иконки  тоже разрабатываю в едином стиле с логотипом, шрифтами.

Каждый из этих компонентов фирменного стиля бренда находит свое место на доске стиля бренда. Доски стиля бренда объединяют все элементы стратегии брендинга в один документ.

Я также предлагаю своим клиентам услуги по дизайну маркетинговых и рекламных материалов, для публикации в соцсетях, визиток и разработку сайта.

>> Создание сплоченного бренда важно для привлечения вашего идеального клиента. Дайте мне знать, как я могу помочь вам достичь ваших целей в области брендинга! 

Сколько элементов визуальной айдентики надо включать в руководство по фирменному стилю?

Идентичность вашего бренда может быть выражена в любом количестве элементов. В зависимости от характера и размера  вашего бизнеса тот или иной набор элементов фирменного стиля может охватить все потребности в визуальной идентификации вашего бренда.

Когда вы представляете собой малый бизнес, или даже микро–бизнес, вам, очевидно, нет особо острой необходимости в слогане и вы пока не практикуете паттерны и т.д.

Поэтому ваше руководство по фирменному стилю будет содержать только те элементы, которые вам нужны.

Давайте определимся, какие элементы визуальной идентификации бренда являются ключевыми и образуют базовый вариант руководства по фирменному стилю.

4 ключевых элемента для базового варианта руководства по фирменному стилю бренда

# ЛОГОТИП

Варианты вашего логотипа чрезвычайно важны, потому что в настоящее время у нас так много разных платформ и форматов, где может быть представлен ваш логотип.

В идеале логотип должен иметь горизонтальную (прямоугольную) и вертикальную (квадратную) версии. У компании всегда должен быть один основной логотип, который ее представляет, и несколько вариантов дополнительного логотипа для таких ситуаций, когда основной вариант логотипа не подходит по каким–то причинам.

Если ваш основной логотип горизонтальный, но вашей компании нужна версия логотипа, которая может поместиться в ее профилях в социальных сетях (квадратный или круглый), — это тот случай, когда стоит использовать дополнительный логотип.

# ЦВЕТА БРЕНДА

Цвета бренда с шестнадцатеричным кодом для каждого цвета, чтобы гарантировать, что правильные оттенки цветов вашего бренда всегда будут использоваться в вашем логотипе, визитных карточках, на вашем сайте и в других маркетинговых и рекламных материалах.

# ШРИФТЫ БРЕНДА

Типографика важна, когда речь идет о постоянстве вашего бренда. В большинстве случаев для бренда достаточно только два шрифта и не стоит рисковать использовать больше трех.

Например, шрифты без засечек достаточно читабельны, потому их хорошо использовать в качестве основного, рукописные и декоративные шрифты лучше работают в качестве второстепенных. 

# ИЗОБРАЖЕНИЯ

В блок с изображениями стоит включить различные текстуры и примеры фотографий, через которые бренд будет оставаться последовательным.

Конечно, идеально, если эти фотографии вы заказываете у профессионального фотографа. Так вы получаете высококачественные и, главное, совершенно уникальные изображения, что является хорошим аргументом для SEO–оптимизации вашего сайта.

Когда вы используете один и тот же стиль изображений в своем блоге или один и тот же стиль шаблонов в социальных сетях и шаблонах электронной рассылки, вы можете повысить узнаваемость бренда.

>> Подробнее: Как изображения на сайте могут улучшить SEO вашего сайта

>> Подробнее: Как новичку разобраться в SEO

Как оформить руководство по фирменному стилю?

Поскольку руководство по фирменному стилю — это свод правил, содержащий спецификации всего, что играет роль во внешнем виде вашего бренда, то важно сделать этот документ максимально user–дружественным. Ведь к этому документу вы обращаетесь всякий раз, когда вам нужно представить свой бренд миру в достоверных сведениях присущих только ему признаков.

 К руководству по фирменному стилю обращаются при создании дизайна всего вашего контента, от постов в блогах и презентаций, визитных карточек, при редизайне сайта и оформления бренд–зон и фирменной одежды сотрудников.

Руководства по фирменному стилю обычно разрабатываются в виде загружаемых PDF-файлов или печатных документов и служат кратким справочником для понимания логотипов, цветов, шрифтов и сообщений, которые представляют ваш бренд. 

Кроме того, я рекомендую сопровождать руководство по фирменному стилю доской бренда (брендборд) в формате JPG, чтобы быстро вспомнить HEX–код нужного вам цвета или название шрифта.  

>> Подробнее: Полное руководство по редизайну сайта

>> Подробнее: Правила дизайна главной страницы сайта

Что такое брендборд и нужен ли он вам?

Брендборд — это короткий и удобный для чтения документ, который включает в себя все визуальные элементы бренда (особенно ключевые элементы базового варианта фирменного стиля).

Обычно он включает в себя варианты логотипа, цвета бренда, типографику и графические элементы, такие как текстуры, узоры и стилизованные изображения.

Доска бренда — это дорожная карта вашего бренда с инструкциями по реализации каждого элемента бренда. Ваш брендборд — это справочное руководство, которым можно и нужно поделиться с вашим веб-дизайнером, разработчиками, маркетологом и всеми, кто работает над продвижением вашего бренда. Даже владельцу сайта самому полезно держать такую «шпаргалку» под рукой. 

Брендборд выступает в роли вашего «страховочного троса», потому что он гарантирует, что ваши логотипы, шрифты, цвета и паттерны сохранят преемственность вне зависимости от платформы и канала использования.

>> Я с огромным удовольствием работаю над созданием образов брендов, чтобы помочь вам укрепить эмоциональные связи с вашими потенциальными клиентами. Ознакомьтесь с мои полным набором услуг по брендингу и разработке сайта.

Целостный набор руководящих принципов бренда помогает создать как визуальную идентичность, так и профессиональное присутствие вашего бренда. 

Наличие четко определенного бренда создает для потребителей канал связи с брендом, который помогает повысить лояльность к нему.

Если вам нужна помощь в создании или совершенствовании вашего бренда, я готова помочь. Я буду работать с вами, чтобы определить, какой визуальный дизайн и сообщение вы должны использовать, чтобы донести ценности вашей компании до ваших потенциальных клиентов. 

>> Если вы готовы выйти на новый уровень и увеличить узнаваемость бренда, то я могу помочь вам создать стратегию бренда и запоминающийся дизайн для достижения ваших бизнес-целей. Свяжитесь со мной, чтобы начать!

Наиболее частые вопросы о руководстве по фирменному стилю

Спасибо, что дочитали до конца! Публикация вышла приличная, но оно того стоило, не так ли?

Добавьте этот пост в закладки и возвращайтесь к нему всякий раз, когда вы решаете, как разработать руководство по фирменному стилю для бренда, чтобы сделать ваш бренд и сайт еще более интересным и привлекательным для пользователей.

>> Свяжитесь со мной, если вам нужна профессиональная помощь с вашим сайтом на WordPress , я разрабатываю брендинг и создаю сайты на WordPress, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что любите.

Заключение

Создание руководства по фирменному стилю — отличный способ начать брендинг. Это дает вам основу для создания сплоченного и последовательного бренда. Это также идеальный способ создать бренд, который будет выделяться среди конкурентов.

Фирменный стиль — это не только логотип, название и слоган вашей компании. Это намного больше. Надеюсь, я вас убедила?

Одна небольшая просьба: если вам понравилась эта статья, то поделитесь ею на вашей любимой социальной платформе, — это сделает мой день! Спасибо!