SЕО для сайта WordPress: 30+ советов для новичков

Насколько удобно проводить настройку и оптимизацию SEO для сайта WordPress спорят много и долго до сих пор. Споры как начались с того времени, когда WordPress только начала набирать популярность среди пользователей, так и не стихают.

Это одна из самых горячо обсуждаемых тем в онлайн-маркетинге. Подходит ли WordPress для SEO? Можно ли настроить сайт WordPress для поисковой оптимизации?

Хотя в сети уже существует столько разных мануалов по настройке SEO для сайтов на WordPress, которые показывают, насколько в принципе WordPress SEO–дружествен и как легко можно провести все необходимые настройки сайта для поисковой оптимизации и дальнейшего ранжирования поисковыми системами.

Тем не менее, рассуждения далеки от завершения и тема SEO для WordPress пока далека от насыщения инструкциями. Сегодня мы с вами разберем способы настройки SEO для сайта WordPress, которые улучшат поисковую  оптимизацию вашего сайта и помогут получить органический поисковый трафик на сайт. Мы рассмотрим основы и особенности SEO для WordPress и причины, почему вам стоит сосредоточиться на SEO для успешного продвижения вашего сайта.

Если вас интересует продвижение сайта Вордпресс, то читайте дальше.

Как обычно, раскрывать вопрос будем по слоям, от поверхности и постепенно углубляясь в тему.

Раскрытие информации: этот пост может содержать партнерские ссылки. Когда вы переходите по партнерской ссылке и совершаете покупку, я получаю небольшую комиссию (без каких-либо дополнительных затрат для вас). Партнерские ссылки отмечены звездочкой (*).

Что такое SEO  

SEO (Serch Engine Optimization, поисковая оптимизация) — стратегия и комплекс мер для увеличения видимости сайта и его посещаемости, для поднятия на более высокие позиции при ранжировании поисковыми системами.

Почему SEO важно для сайта

Сегодня даже дети младшего возраста знают, что можно «погуглить» в интернете нужную вам информацию, начиная от стихов для Деда Мороза и раскрасок на Пасху до покупки автомобиля или дома своей мечты.

Ваши идеальные клиенты тоже поступают именно так! Они ищут товары или услуги, которые вы можете им предложить, «забивая» в поисковую строку свои запросы.

И если вас трудно найти в интернете, то вы просто даете шанс своим конкурентам.

>> Подробнее: Как определить аудиторию сайта и где ее искать

SEO — это не единственная стратегия для продвижения своего бизнеса или бренда. Справедливости ради, надо отметить, что многие бренды получают новых клиентов благодаря рекомендациям («сарафанное радио» тоже отлично работает на расширение вашего бизнеса и повышения узнаваемости, не так ли?) либо своих партнеров, либо аффилиатов, или используя продвижение через социальные сети.

Последний способ очень уязвим от внешних, не зависящих от вас напрямую каких–то причин. Мы в России уже ощутили на себе такой поворот дела, когда многие блогеры с раскрученными аккаунтами и многочисленной аудиторией подписчиков просто потеряли доступ к своей аудитории из–за агрессивной политики администрации этих социальных площадок по отношению к россиянам и последующего ограничения доступа к этим каналам по решению Роскомнадзора.

Поэтому тут уместно будет снова напомнить вам мое твердое убеждение, что вам нужен свой сайт. Ваш сайт — это ваш актив, вы вольны им распоряжаться по своему усмотрению, в рамках закона, конечно же. Сайт работает на ваш бренд, выполняет все задачи, которые вы перед ним поставили. И это действительно стоит всех усилий.

SEO — одна из лучших практик онлайн–маркетинга для развития вашего сайта и бизнеса в целом по нескольким причинам:

1. благодаря SEO–оптимизации на сайт приходит качественный трафик — вы получаете посетителей, о которых маркетологи говорят, что это «осознанные» пользователи, которые уже находятся на стадии, как минимум, в поисках нужной им информации по определенному вопросу или в поисках решения своей проблемы, они проявляют непраздный интерес.

2. SEO–оптимизация контента приносит свои плоды  достаточно длительное время (при условии грамотной стратегии при базовой настройке сайта и последующем поддержании данной стратегии).

>> Подробнее: Как настроить Вордпресс после установки

Не секрет, что ваши публикации в соцсетях имеют короткий период «жизни», они видимы для некоторых (не для всех!)  ваших подписчиков только какое–то определенное время и все, дальше они канут в Лету. А ваши публикации на сайте будут доступны всегда, по крайней мере, пока вы будете поддерживать сайт в рабочем состоянии, заботиться о его безопасности, проводить своевременные меры по его улучшению.

>> Подробнее: Как настроить безопасность сайта на Вордпресс

3. Ваш сайт не только привлекает нужную аудиторию, но и проводит всю необходимую предварительную работу, не требующую вашего непосредственного участия: дает ответ, как заказать, когда и как вы работаете, как с вами связаться и еще на самые частые вопросы, которые могут возникнуть у ваших клиентов. Если посетитель найдет ответы на все интересующие его вопросы у вас, то и идти к конкурентам нет смысла.

К тому, как оформить содержание сайта, чтобы это было правильно с точки зрения SEO и работало для повышения доверия со стороны пользователей и поисковых систем, еще обязательно вернемся.

Подходит ли WordPress для SEO

Добрались до важного вопроса. Давайте разберемся, насколько WordPress дружелюбен для проведения поисковой оптимизации, и насколько легко можно настроить ваш сайт WordPress для SEO.

Надо сказать, что CMS WordPress, по сравнению с конструкторами сайтов ( а WordPress — это не конструктор сайтов, это платформа, на базе которой можно разработать сайт разной сложности с помощью совершенно разных компоновщиков страниц и функциональных расширений), намного лучше адаптирован для оптимизации сайта под поисковые запросы, здесь можно провести очень тонкие и аккуратные настройки сайта под SEO. 

Все упирается только в знания и умения веб–разработчика, кто заботится о сайте на этапе его разработки, запуска и последующей технической поддержки.

>> Я, как графический веб–дизайнер и фанат WordPress, помогаю на всех этапах: проектирования, разработки, запуска и технической поддержки вашего сайта. Чтобы узнать, как я могу помочь с вашим сайтом, запишитесь на консультацию >>

И вот тут у вас есть шанс обойти конкурентов. Знаете, почему?

Именно из–за широких возможностей WordPress. Не все владельцы сайтов WordPress используют в полной мере все возможности технической настройки и контроля за SEO по причине отсутствия знаний, опыта или времени или всего сразу на освоение этой области.

Давайте перейдем к нашей теме и рассмотрим те способы, с помощью которых вы сможете провести и улучшить поисковую оптимизацию своего сайта.

Способы SEO–оптимизации сайта WordPress

Способов SEO–оптимизации достаточно много, и сейчас вы ознакомитесь в большей частью, и этого количества приемов вполне хватит вам для проведения поисковой оптимизации сайта Вордпресс.

Добавлю, что эти приемы поисковой оптимизации подходят не только для сайтов Вордпресс, SEO важно для любых сайтов, независимо от тематики, масштаба или способа создания, и здесь я описываю возможности улучшения SEO для сайтов на WordPress.

1. Используйте SEO–оптимизированный шаблон WordPress

Дизайн сайта WordPress можно настроить с помощью различных тем оформления, как бесплатных, так и платных.

При выборе (важно! выбирайте только на официальных сайтах, не скачивайте взломанные темы WordPress) подходящей темы оформления для сайта WordPress обязательно учитывайте, насколько она подходит для SEO.

Как узнать, подходит ли тема оформления (шаблон) WordPress для SEO?

У вас должна быть возможность гибко проводить настройки, код верстки темы должен соответствовать последним требованиям, быть чистым, тема должна быть подготовлена к переводу или быть уже переведенной на русский язык, в теме должны быть шаблоны основных страниц, тема оформления должна быть адаптивной и должен быть настроен вывод заголовка H1 на каждой странице в единственном числе.

Тут могу сказать, что ситуация с путаницей в заголовках, — довольно часто случается. К сожалению, разработчики допускают ошибки и могут не настроить вывод главного основного заголовка страницы вообще. С точки зрения SEO — это серьезная ошибка.

>> Подробнее: Что важно при выборе темы оформления Вордпресс

Где найти информацию о теме оформления? В описании указывается почти вся нужная информация, указана иерархия заголовков, которая используется в теме WordPress. Подробную информацию можно увидеть на крупных сайтах для приобретения премиальных тем WordPress.

Что касается бесплатных тем оформления, то тут немного сложнее — техническая информация о теме может быть очень скудной и не содержать вообще нужных сведений.

Как поступить в случае с бесплатной темой WordPress?

Важно в первую очередь обращать внимание, насколько тема является актуальной и совместима с версией ядра WordPress.

Не устанавливайте тему оформления, которая не совместима с версией самой платформы WordPress. Из–за возможных конфликтов технических и функциональных компонентов могут случатся сбои в работе сайта.

Поэтому остановите свой выбор на часто обновляемых темах оформления WordPress.

>> Подробнее: Как поменять тему оформления сайта на Вордпресс и не сломать сайт

Понимаю, что этот пункт может вызвать у вас затруднения из–за специфического технического содержания, но обойти вниманием такие важные вещи тоже нельзя.

2. Установите сертификат безопасности сайта SSL

SSL (Secure Sockets Layer) — протокол безопасности, создающий зашифрованное соединение между сервером вашего сайта и браузером пользователя. Это цифровой сертификат, который обеспечивает зашифрованное соединение и безопасную передачу личных данных пользователя (логины, пароли, номер телефона, банковской карты, адрес электронной почты и проч.).

Безопасность — важный фактор доверия к вашему ресурсу как со стороны пользователей, так и поисковых систем.

>> Подробнее: Как проводить мониторинг безопасности сайта

К счастью, получить сертификат безопасности для своего сайта и перевести его на защищенный протокол HHPS достаточно легко: сертификат SSL можно получить совершенно бесплатно при покупке хостинга для вашего сайта у хостинг–провайдеров, и «привязывается» буквально одним щелчком мыши.

>> Подробнее: Что важно учесть при выборе хостинга для сайта

Важно! При переходе на безопасное соединение HTTPS уже существующего сайта могут возникнуть ошибки с ссылками, поэтому надо пристально проверить все URL и настроить редиректы на HTTPS.

3. Ускорьте скорость загрузки сайта

В 2018 году Google объявил о скорости загрузки сайта как о важном факторе ранжирования. Тогда впервые многие сайты потеряли свои позиции из–за медленной загрузки.

Промедление смерти подобно, помните?

В случае с сайтом, это вполне реально: кому интересно подолгу ждать загрузки страниц?  — вряд ли найдется кто–нибудь.

Сейчас предельный диапазон показателей скорости загрузки сайта варьирует до 3 секунд. Все, что превышает 3 секунды, — уходит из зоны видимости пользователей.

Сайты, которые разумно подходят к анимации, грамотно расходуют ресурсы сервера, не перегружены графикой огромных размеров, способны предоставить лучший опыт для пользователя.

Скорость сайта — величина непостоянная. Скорость сайта может меняется в зависимости от нагрузки на сервер, в зависимости от своего размера, качества и количества контента и проч.

На точность показателей скорости влияют много факторов (в том числе и размещение центра измерения — точки на земном шаре, для которой проводятся тесты скорости загрузки вашего ресурса, — потому выбирайте, по возможности, как можно географически ближе к вашей целевой аудитории).

Для точности тест на скорость сайта проводите несколько раз на нескольких сервисах. И регулярно проводите сверку показателей с предыдущими периодами.

Ошибкой будет загружать большие файлы с видео и фотографиями прямо непосредственно в медиатеку WordPress — такие действия однозначно замедляют сайт.

>> Подробнее: Как улучшить показатели скорости сайта

Оказывает влияние на ускорение скорости загрузки сайта и еще один компонент—кэширование сайта.

Кэширование страниц сайта происходит за счет уменьшения числа запросов к серверной части вашего сайта, для обработки запросов пользователя ему предоставляется готовый «слепок» страницы сайта, не происходит формирование образа страницы в данный момент, в момент обращения на сайт. Все это здорово экономит ресурсы сайта и таким образом сокращает время загрузки.

Кэширование на сайте WordPress можно настроить с помощью соответствующих плагинов, например, W3 Total Cache, WP Fastast Cache и др.

Важно настроить очистку кэша после внесения обновлений на сайт, так же настройте отключение кэша для авторизованных пользователей — иначе вы, как админ сайта, не увидите собственных обновлений.

>> Подробнее: Какие плагины установить на сайте Вордпресс

4. Проведите исследование ключевых слов

Стратегия SEO основывается на использовании соответствующих вашей нише ключевых слов.

Вся сложность в исследовании ключевых слов заключается в том, чтобы найти такие слова, которые действительно использует ваша целевая аудитория, когда задает поиск в поисковой строке.

Такие ключевые слова — ваш шанс на высокие позиции в ранжировании сайта.

Где брать ключевые слова?

Используйте Яндекс Wordstat — бесплатный сервис от отечественной поисковой системы.

Помимо этого, есть и платные сервисы с более детальной информацией по ключевым словам, по прямым вашим конкурентам и проч. Но новичкам достаточно трудно будет в них разобраться, а с возможностями от Яндекса вы вполне сможете справиться.

5. Оптимизируйте заголовки сайта (мета тег Title)

Мета тег Title — это заголовок страницы в браузере, который отображается в выдаче результатов поиска по вашему запросу в поисковых системах.

Мета тег заголовка учитывается поисковой системой при ранжирование сайтов, считается одним из основных показателем определения релевантности содержания страницы к поисковым запросам.

Тег Title можно увидеть, если навести курсор на закладку в браузере. Он сообщает поисковым системам тематику страницы и ее содержимое. Title должен быть интересным как для людей, так и для поисковых систем.

Рекомендации при составлении тега Title:

• оптимальная длина тега в пределах 60–70 символов, можно и больше, но в таком случае поисковые системы автоматически его обрежут при формировании сниппета; 
• разместите ключевые слова в начале Title;
• Title — это связанный фрагмент, грамотно сформулированное предложение (или группа предложений), не набор отдельных слов или словосочетаний;
• при формулировке тега используйте 1–2 ключевых слова, не больше;
• Title для главной страницы сайта старайтесь оптимизировать под запрос ваших клиентов;
• Title у всех страниц вашего сайта должны быть уникальны и не повторяться;
• желательно не склонять самое главное ключевое слово и не менять в нём слова местами;
• можно разбить title на два предложения, но вместо точки используйте знак разделителя, например вертикальной черты «|» или двоеточие «:»;
• в конце title точка не ставится;
• TITLE начинается с заглавной буквы;
• тег Title у каждой страницы или записи в блоге должен отличаться от H1 и Description. 

 

В WordPress вы легко можете настроить SEO–оптимизированный заголовок своего сайта, используя ключевые слова при указании специфики своего сайта.

Для этого перейдите в настройки сайта и укажите то название, которое наиболее точно отражает направленность сайта.

Если вы ориентированы на какую–то определенную территорию (работаете только по Москве или только по Московской области, например), то желательно так и указать в названии сайта.

SEO–название следует настроить и для всех страниц сайта. 

SEO Title выводится в поисковой выдаче вместе со ссылкой на данную страницу.

6. Добавьте мета описание

Мета описание (meta description) — небольшой фрагмент текста, который выводится в поисковой выдаче вместе со ссылкой на данную станицу сайта. По этому описанию мы можем решить для себя, интересует ли нас предлагаемый ресурс, насколько этот результат отвечает нашему запросу в поисковой строке.

Поэтому Description каждой страницы должен содержать заявленную информацию, не вводить пользователя в заблуждение и быть привлекательным, чтобы поощрять переход на сайт.

Добавление ключевых слов в описание сигнализирует поисковым системам о релевантности данной страницы.

Что нужно указать в Description?

В метаописаниях нет ограничений по количеству символов, но поисковые системы сокращают длинные описания.

 Этот тег должен быть уникальным для каждой страницы и максимально полно описывать ее содержание. В начале мета описания лучше использовать приоритетные для вашей ниши ключевые слова.

Как правильно составлять мета описание?

Рекомендации по составлению Description:

• длина мета тега Description не должна превышать 300 знаков, оптимальный размер 150-250 символов;
• мета тег Description должен содержать ключевые слова, которые относятся к содержанию данной страницы;
• высокочастотные ключевые слова располагайте в начале тега и избегайте повторов;
• Description должен быть как краткое объявление, которое передаст пользователю содержание данной страницы;
• составляйте уникальные мета теги Description для всех страниц сайта;
• мета теги Title и Description должны отличаться друг от друга, Description как продолжение Title;
• пишите для людей;
• для стимулирования переходов по ссылке на страницу сайта в Description используйте призывы к действию и указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов;
• не указывайте URL-сайта;
• можно указать название компании в description — здесь количество допустимых символов больше, и название компании можно использовать, чтобы напомнить о вашем бренде и улучшить его узнаваемость.

Чтобы указать описание каждой страницы сайта и для каждой публикации в блоге, для каждого продукта, вам нужно будет установить SEO плагин (например, Yoast SEO, для новичков подходит легкой настройкой).

Кстати, этот плагин вам пригодится и для многих других настроек на вашем сайте. О них читайте дальше.

Важно добавить уникальное мета-описание к каждой отдельной странице, сообщению в блоге и продукту на вашем веб-сайте.

Вот что произойдет, если вы оставите поле мета-описания пустым:

Страницы  — вместо этого будет использоваться мета-описание вашей домашней страницы. Это приводит к дублированию метаописаний, что негативно сказывается на SEO. 

Сообщения в блогах — вместо этого будет использована выдержка из публикации. Это нормально, если ваша выдержка оптимизирована для поиска. 

Продукты  — вместо этого будет использоваться описание вашего продукта. Это нормально, если описание вашего продукта оптимизировано для поиска. 

7. Настройте структуру постоянных ссылок

Когда вы создаете новую запись в блоге, WordPress автоматически (надеюсь, у него в скором времени уберут эту функцию) создает малочитаемую ссылку.

Самое неприятное в том, что эти ссылки не содержат ключевые слова и лишены всякого смысла, — все это не поможет вашему сайту в поисковой оптимизации.

Чтобы ваши ссылки были вполне адекватными и понятными для обычного пользователя, а не для шифровальщика–любителя на пенсии, вам нужно настроить принцип формирования ссылок на вашем сайте.

Хорошая новость — эту настройку делаете один раз и дальше WordPress будет сам формировать ссылки в автоматическом режиме по указанному шаблону.

Как правильно настроить формирование URL на вашем сайте:

Это тоже этап базовой настройки сайта. Если вы прошли детальную настройку WordPress для запуска своего сайта, не перескакивая через какие–то шаги, то, скорее всего, проблем с принципом формирования и отображения URL–адресов на вашем сайте не будет.

WordPress предлагает на выбор несколько способов формирования адресов страниц: с отображением раздела каталога, с отображением года для публикаций и проч.

На каком варианте остановиться — ваш выбор. Стоит помнить, что хорошая ссылка отличается краткостью.

Какую ссылку, на ваш взгляд, легко запомнить:

вашсайт.ru/blog/2022/seo/seo-wordpress или вашсайт.ru/seo-wordpress?

Важно! Если ваш сайт на платформе WordPressуже существует какое–то время и теперь вы поняли, что надо бы URL–адреса настроить по–новому, то этот шаг сейчас повлечет за собой смену всех URL страниц и сообщений на сайте. И чтобы все открывалось без ошибок по новому адресу, нужно настроить 301 редирект. Без знаний в этой области не вносите изменения.

Если вы сделаете эти изменения позже, вам нужно будет настроить редирект со старых URL-ссылок. Вы можете сделать это при помощи плагина Change Permalink Helper. Просто введите свои более старые URL и они будут перенаправлены на ваши обновлённые URL.

Когда дело доходит до ваших URL, чем короче, тем лучше. Делайте всё возможное, чтобы сократить ваши URL, чтобы они не отображали несколько категорий или каталогов. Старайтесь включать только целевое ключевое слово и избавьтесь от всего остального.

Длинный URL не нарушит ваш рейтинг. Но это может сделать вашу ссылку похожей на спам-ссылку и снизить рейтинг кликов. Если вы изменили свои постоянные ссылки, это поможет вам лучше контролировать структуру URL.

Следуйте этим рекомендациям при создании SEO-дружественного URL:

• используйте более короткий URL;
• включите целевое ключевое слово в URL;
• слова разделите дефисами, а не нижними подчеркиваниями;
• сделайте URL понятными для восприятия;
• избегайте включать вложенность нескольких категорий и папок.

8. Настройте транслитерацию ссылок

Внимание! Этот совет актуален в том случае, если ваш домен в зоне, отличной от .рф, например, в зоне .ru, как у меня.

Автоматически проводить транслитерацию ссылок WordPress не может, нет такой базовой функции. Автоматически при создании страницы Вордпресс формирует ссылку на основе названия и воспроизводит ее в исходном написании, т.е., например, в таком виде: adresssite.ru/настройка-транслитерации-ссылок-для-сайта-вордпресс.

Чем мне не нравятся домены в зоне .рф, то именно по причине «кракозябр» в ссылках. Скопировать и отправить такую ссылку без ее перевирания и страшного коверкания просто невозможно — ссылка сразу приобретает вид подозрительной ссылки на вредоносный ресурс.

Проверьте сами! Найдите сайт на любую тематику с доменом в зоне .рф, скопируйте их любую ссылку и попробуйте ее отправить по почте или даже просто сохранить в документе Word. Любуйтесь этим потрясающим цифро–буквенного «фарша»!

>> Подробнее: Как подобрать домен для сайта

Для корректной транслитерации вам нужен плагин с соответствующими функциями. Обычно используют Cyr to Lat, Rus to Lat или аналогичные. Такие плагины не требуют сложной настройки. С ними справиться даже новичок. 

Всегда перед установкой убедитесь, что плагин не устарел и совместим с вашей версией ядра WordPress.

Настройка транслитерации ссылок тоже относится к базовым настройкам WordPress после установки.

И если у вас транслитерация ссылок не была настроена, то после ее настройки прежние ссылки нужно перенаправить на новые адреса.

9. Проверьте наличие «битых» ссылок

«Битые» (неработающие) ссылки — сигнал о том, что сайт устарел или поврежден. Такие ресурсы теряют доверие поисковых систем и пользователей.

Накопление неработающих ссылок приведет к потере позиций сайта.

Поэтому важно регулярно проводить проверку ссылок сайта на работоспособность. Это касается как внутренних ссылок, которые ведут на другие страницы вашего сайта или вложенные файлы, так и внешних ссылок на сторонние ресурсы.

Как проверить ссылки сайта? Как выявить «битые» ссылки на сайте?

Ссылки можно проверить с помощью расширения для браузера Check My Links для Chrome. Все битые ссылки будут выделены красным цветом. Проверьте ссылки на каждой странице вашего сайта.

Для сайта Вордпресс есть возможность проверить все ссылки  с помощью плагина Broken Link Checker

Но это заметно грузит ваш сайт, поэтому я предпочитаю первый вариант через расширение для браузера.

>> Подробнее: Что сделать, чтобы улучшить работу сайта

Как поступить, если вы обнаружили на своем сайте неработающие ссылки? Что делать с «битыми» ссылками?

Нерабочие ссылки предстоит удалить или исправить. Исправить неработающую внутреннюю ссылку можно через редирект 301 на правильный адрес, чтобы ваши посетители оказались именно там, где они бы хотели.

Чистка сайта от неработающих ссылок входит в заботу о ваших пользователях, это проявление юзабилити вашего ресурса.

>> Подробнее: Что вам нужно знать о юзабилити сайта

Нерабочие ссылки на внешние ресурсы можно удалить или обновить — заменить на новые источники.

10. Постройте стратегию внешних ссылок на сайт

Наращивание ссылок на сайт — раньше это было именно тем, чем занимались SEO– «продвиженцы» и самым излюбленным методом поднять сайт в поиске была покупка обратных ссылок в огромных количествах.

На сегодняшний момент обратные ссылки на ваш сайт важны, но это утратило определяющую роль. Тем более, Google прямо предупреждает о нежелательной покупке ссылок на сайты и о негативных последствиях этих действий в случае покупки ссылок на сайтах под санкциями или в «черных» списках, куда они были внесены именно из–за продажи ссылок.

Такие ссылки не только не помогут вашему сайту, но и обойдутся очень дорого ранжированию в поисковой выдаче.

Тем не менее, обратные ссылки играют свою роль. Особенно в том случае, если они ведут с очень авторитетных сайтов, а не с каких–то «ссылочных ферм».

Кроме того, имеет смысл общее направление, ниша сайта: если у вас совпадают ниши, то эта обратная ссылка определенно оценивается выше, чем ссылка с сайта в другом тематическом наполнении.

Как получить больше ссылок на свой сайт? Этот вопрос должен потерять для вас свою актуальность. Важнее качество обратных ссылок, чем их количество.

Как получить качественные обратные ссылки на сайт?

Имеет смысл обратиться к блогам со сходной тематикой с запросом на «гостевые» посты.

На таких сайтах есть особый раздел, где подробно описано, что они принимают статьи для публикации, как отправить статью, на какие темы и проч.

Порталы с регулярным выходом статей имеют устойчивый интерес в качественном контенте. Поэтому, если вы способны интересно писать на их темы, которые естественным образом переплетаются с тематикой вашего сайта, то это хороший вариант для получения обратных ссылок.

Об обратных ссылках: перед «гостевой» публикацией узнайте обо всех условиях, в том числе и о виде ссылки, которую вам предоставят на этой площадке за ваш материал.

И еще не совсем быстрый способ наращивания обратной ссылочной массы: публикуйте качественный контент на своем сайте, заботьтесь о его регулярном наполнении — на вас будут ссылаться, как на авторитетный источник в вашей нише.

Потрясающий контент — путь к пассивному получению обратных ссылок. Люди захотят поделиться тем, что считают ценным.

Но повторю, что это способ получения обратных ссылок в долгосрочной перспективе. Захотите ли вы столько ждать?

>> Подробнее: 35+ идей для контента, чтобы не закончились темы для блога

11. Связывайте страницы сайта между собой

Ваши внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта определенно имеют значение!

Очень здорово для SEO–оптимизации связывать логическими цепочками перекликающиеся по смысловому посылу участки сайта (внутренняя перелинковка).

Благодаря внутренним ссылкам, посетитель проводит дольше времени на вашем сайте, что благоприятно сказывается на показателе отказов сайта.

>> Подробнее: Причины высокого показателя отказа на сайте

Показатель отказов также определяет место сайта при ранжировании.

На примере этой моей публикации вы можете увидеть, как я использую внутренние ссылки: где уместно, ставлю ссылки на свои публикации по данному вопросу или даю ссылку на свою страницу услуг или контактов.

Как строить внутренние ссылки?

Внутреннюю перелинковку легко строить в органичной среде — среди контента по одной тематике, когда проведена предварительная работа по поиску ключевых слов вашей ниши.

Самый простой, но не достаточный, способ выдать ссылки на другие страницы сайта —  добавьте в конце каждой публикации в блоге раздел «Похожие публикации».

12. Используйте ссылки на авторитетные ресурсы

При создании контента для своего сайта не упускайте возможности упомянуть авторитетные источники. Такие ссылки служат сигналом для поисковых систем, что ваш сайт тоже из этой сферы, тоже в близкой тематике.

Естественно, так и должно быть. 

Помните, если вы пытаетесь разместить ссылки на авторитетные исследования в области нейропластики на своем сайте по продаже гаечных ключей б/у, то это авторитет вашему ресурсу не поднимет.

13. Постоянно создавайте качественный контент

Важна регулярность пополнения вашего сайта качественным, всеобъемлющим контентом.

В этом смысле возьмите во внимание новые исследования в области поисковой оптимизации: количество слов в ваших публикациях должно стартовать от 1000, а лучше — от 1500 слов. Забудьте о возможности писать 300 слов в блог и занимать приличные позиции в поисковой выдаче.

С этой точки зрения наличие блога на вашем сайте значительно увеличивает ваши шансы быть замеченными как поисковыми системами, так и пользователями.

>> Подробнее: Как составить контент–план для сообщений в блоге (и шаблон!)

14. Обновите свои старые сообщения в блоге

Не секрет, что поисковые системы «любят» новый контент. Они разыскивают его по всей сети.

И вам стоит использовать эту любовь поисковых роботов на благо своего сайта.

Как обновлять посты в блоге?

Добавьте факты, статистику, исследования, изображения, выводы, внутренние ссылки, заголовки и подзаголовки.

Как обновление старых сообщений повлияет на SEO?

Обновление старых сообщений увеличит количество ключевых слов, по которым вы можете ранжироваться. Таким образом, обновление контента повысит шансы сайта на более высокие позиции в выдаче.

Как найти старые сообщения в блоге для обновления

Откройте Google Analytics на одной вкладке и Google Search Console на другой.

В Google Analytics выберите  « Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы» на левой панели.

Щелкните « Месяц», чтобы просмотреть статистику за последние 30 дней. 

Прокрутите вниз и введите  /blog  в строке поиска, чтобы отфильтровать все страницы, которые не являются сообщениями в блоге. 

Выберите пост в блоге, который имеет много просмотров страниц. Скопируйте его URL–адрес и перейдите на вкладку Google Search Console.

Выберите  «Производительность»  на левой панели.

Щелкните  + NEW > Page, чтобы добавить новый фильтр страницы. Вставьте URL своего поста в блоге и нажмите  «Применить».

Вы сможете увидеть все запросы с ключевыми словами, которые направляют трафик на ваш пост в блоге. Эта подробная информация может помочь вам решить, как лучше оптимизировать старую публикацию.

15. Структурируйте контент с помощью заголовков

На самом деле, заголовки и подзаголовки имеют важное значение для SEO–оптимизации контента.

Как заголовки помогают в SEO?

Преимущества использования заголовков в контенте:

• заголовки облегчают восприятие публикаций и контента на страницах, делают текст более сканируемым (вы же знаете, что пользователи не вчитываются в каждое слово, а будто скользят взглядом по тексту, сканируя его, выхватывая отдельные слова, и умело подобранные заголовки помогают пользователю легко и быстро понять смысл текста,

• заголовки (а особенно речь идет об их иерархии) помогают и поисковым роботам «увидеть» структуру текста, «понять» соподчинение смысловых блоков — вот почему важно использовать ключевые слова в вашей системе заголовков,

• заголовки участвуют в формировании так называемого расширенного сниппета (об этом чуть позже).

Каковы правила использования заголовков?

В WordPress вы можете выстраивать многоуровневую систему вашего контента с помощью заголовков H1 — H6,  где H1 — самый важный заголовок на странице и он обязательно должен быть в единственном числе.

Вы не ограничены в количестве подзаголовков уровня пониже, только лишь грамотно  выстраивайте их взаимосвязь и соподчинение. Используйте логическую разбивку вашего контента.

Надо отметить, что не все подзаголовки оцениваются одинаково поисковыми роботами: самое большое значение для SEO имеют заголовки H1 — H3. Поэтому умело используйте в них ваши ключевые слова, конечно, без переусердствования.

>> Подробнее: Преимущества сайта на Вордпресс

16. Удалите дублированный контент

В SEO есть такое понятие — каннибализация контента.

Это неприятное явление с еще более неприятным названием описывает конкуренцию вашего контента с вашим же контентом, только с других страниц.

Как такое возможно?

Легко, если вы не учитываете использование ключевых слов вашей ниши и, что еще более важно, не назначаете каждой странице (или записи в блоге) своего уникального ключевого слова, которое больше нигде в пределах сайта не раскрываете.

Таким образом, страницы сайта не соперничают между собой за более высокую оценку  их релевантности со стороны поисковых систем.

Пусть конкуренция будет с другими, внешними ресурсами.

17. Оптимизируйте изображения для SEO

Для SEO важны не только ваши «правильные» тексты с ключевыми словами, но и изображения, как бы ни странно это не звучало.

И хотя пока поисковые роботы не научились распознавать содержание изображения, но для участия ваших фотографий и другой графики в поисковой оптимизации сайта есть другие успешные приемы.

>> Подробнее: SEO–оптимизация изображений для сайта

В своей публикации я подробно рассказала о проведении SEO–оптимизации изображений, тут остановлюсь на самом главном.

Зачем проводить SEO–оптимизацию изображений?

В поисковых системах есть поиск по картинке, помните? Вот и я о том же: правильно подготовленные изображения могут получить свою долю трафика на сайт благодаря ранжированию среди изображений по определенному запросу.

Вот четыре вещи, которые вы должны сделать с каждым изображением, чтобы оптимизировать его для поиска:

• измените размер — я уже писала в разделе о скорости страницы, что большие изображения загружаются дольше, поэтому загружайте изображения нужного размера для лучшей производительности.

• уменьшите вес файлов —  сжимайте изображения JPG и PNG, это дополнительно уменьшает размер файла и время загрузки.

• переименуйте —  включите ключевое слово в имя файла изображения и всегда используйте тире (а не подчеркивание или пробел) для разделения слов.

• добавьте замещающий текст — альтернативный текст предназначен для описания вашего изображения для слабовидящих (и этот текст «понимают» поисковые боты!), добавьте ключевое слово в альтернативный текст изображения.

В WordPress есть простой доступ для записи ALT–текста, названия файла, подписи изображения. Обязательно используйте эти возможности для подготовки своих изображений к поисковой оптимизации.

Внести все необходимые записи для изображений вы можете для всех графических файлов на вашем сайте WordPress: отдельных изображений, вашего логотипа, фавикона, галереи изображений.

>> Подробнее: Как без специальных программ обрезать и уменьшить вес фотографии

18. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Ваши посетители — основной фокус внимания при создании сайта. Ваш сайт должен быть максимально удобным для пользователей, это задача №1. Это основной принцип планирования сайта — ориентир на юзабилити.

И все изменения и обновления, которые вы со временем захотите внести в структуру, функционал или дизайн сайта, должны ы первую очередь учитывать пользовательский опыт. Иной путь просто ошибочен.

>> Подробнее: Что важно при редизайне сайта

Что значит хороший пользовательский опыт?

Пользовательский опыт получает свою оценку в зависимости от степени удобства вашего ресурса для посетителей, насколько они удовлетворены взаимодействием с интерфейсом, насколько адекватны результаты действий их ожиданиям в пределах сайта, какие эмоции при этом испытывают ваши посетители сайта.

Как обеспечить хороший пользовательский опыт на сайте?

Есть масса нюансов, которые следует учесть при планировании пользовательского пути. Среди самых частых грубых ошибок: мелкий или малочитабельный шрифт текста, маленькие расстояния между кликабельными элементами, недостаточный размер кнопок для использования на экране мобильных устройств, низкий контраст элементов, текста и фона страниц сайта, низкая скорость сайта, запутанная навигация по сайту.

>> Подробнее: Почему сайт теряет клиентов?

Работа юзабилити–специалиста над планированием и разработкой вашего сайта обеспечит высокие стандарты для пользовательского опыта.

>> Юзабилити сайта: что важно знать и как настроить

19. Настройте адаптивность сайта

Адаптивность сайта — автоматическая подстройка сайта при отображении на различных экранах мобильных гаджетов.

Адаптивность уже используется поисковыми системами как фактор ранжирования  сайтов.

К счастью, подавляющее большинство тем оформления WordPress в полной мере отвечают требованиям поисковых систем к адаптивности современных сайтов. 

Кроме того, вы всегда можете откорректировать отображение или месторасположение элементов на сайте, просто используйте грамотно и хорошо спроектированные темы оформления, с интуитивно понятными настройками.

Перед внесением изменением пройдите тест на адаптивность сайта и зафиксируйте все изменения, которые нужно внести в сайт.

Но кроме использования адаптивной темы, проверьте как ваш сайт работает на мобильных платформах. Для этого откройте тест от Google на дружелюбность ваших страниц к мобильным устройствам и введите адрес вашего сайта.

20. Включите индексацию сайта поисковыми системами

В Вордпресс есть такая замечательная функция: пока ваш сайт еще не готов, вы можете запретить поисковым роботам его индексацию.

Хм, насколько этот ваш запрет соблюдается — вопрос до сих пор еще обсуждается: одни считают, что так все и есть, другие — что ничего подобного, сайт индексируется даже с этой включенной «галочкой».

Как бы там ни было, я считаю, что информировать поисковые системы о неполной готовности сайта определенно стоит. Только по готовности вашего ресурса в пылу радости не забудьте включить индексацию сайта.

>> Подробнее: Как проверить готовность сайта (чек–лист)

21. Зарегистрируйте сайт в Google Search Console

Google Search Console — это бесплатный инструмент, который, по словам самого Google, «помогает вам отслеживать, поддерживать и устранять неполадки, связанные с присутствием вашего сайта в результатах поиска Google».

Вот некоторые важные шаги, которые вы можете сделать в Google Search Console:

• отправьте карту сайта для индексирования,

• добавляйте новые страницы для более быстрого индексирования,

• убедитесь, что боты поисковой системы могут индексировать ваш сайт.

В чем польза Google Search Console?

Вот преимущества этого инструмента для вас:

• уведомляет вас о любых проблемах с мобильным юзабилити,
• выделяет любые проблемы со скоростью страницы,
• отслеживает ваш сайт на наличие проблем с безопасностью,
• собирает данные по вашим ключевым словам.

22. Зарегистрируйте сайт в Яндекс. Вебмастер

Для этого перейдите по ссылке. Вам понадобится аккаунт в Яндекс. Если его у вас нет, то зарегистрируйтесь.

Укажите ваш домен, подтвердите на него права, это можно сделать несколькими способами: либо внести соответствующую запись DNS, добавить в корневую папку с сайтом на хостинге соответствующий HTML–документ или просто добавить метатег на сайт.

Я предпочитаю второй способ. Предложенный метатег надо скопировать и вставить в код сайта между тегами <head> и </head>.

Если вы с кодом не «на ты», то сделайте это другим способом — с помощью плагина, подобный Insert Headers and Footers. Изменения обязательно сохраните.

После вставки метатега вам надо вернуться в сервис Яндекс. Вебмастер и запустить проверку.

23. Информируйте поисковые системы об обновлениях на сайте

Касается ли это добавление новых публикаций или обновление старых сообщений, важно информировать поисковые системы о новинках на вашем ресурсе.

Как я уже говорила, поисковые системы заинтересованы предоставлять пользователям свежий, новый, прямо «хрустящий» контент), поэтому, если вносите изменения, то сообщите поисковым роботам об этом.

Почему важно предупреждать поисковые системы об обновлениях на сайте?

Раньше после публикации нового сообщения приходилось идти в личный аккаунт Google или Яндекс и указывать новую ссылку с запросом ее индексации.

Конечно, индексация произойдет и без этих манипуляций, но не сразу, а спустя какое–то время (без понятия, сколько надо ждать для такой «естественной» индексации).

Теперь вы можете сделать это сразу в админпанели Вордпресс — всего–то один клик! 

24. Создайте XML-карту сайта WordPress

XML-карта — документ служебного характера, который используется, чтобы сообщить поисковым системам о всех страницах сайта доступных для индексации. Это необходимо для индексации сайта и его адекватном восприятии в поисковых системах.

Создать карту сайта, если у вас сайт на Вордпресс, проще простого через SEO плагин.

25. Отправьте карту сайта в поисковые системы

Ваш свежесозданый файл Sitemap рекомендую добавить в Google Search Console. После этого вы получите доступ к дополнительной информации о вашем сайте на WordPress.

В Google Search Console откройте раздел «Индекс». Затем выберите «Файлы Sitemap». Введите адрес Sitemap, который вы ранее установили, и нажмите «Отправить».

Тоже проделайте и в Яндекс. Вебмастер.

26. Создайте служебный файл robots.txt

Файл robots.txt предназначен для поисковых роботов и содержит информацию о допуске к определенным папкам и файлам сайта, о разрешении на индексацию разделов сайта и прочих технических компонентов, а также содержит указание на карту сайта.

Актуальную документацию для файла robots.txt можно прочитать в спецификации Google и Yandex.

Если хотите максимально подробно разобраться в этом вопросе, лучше прочитать об этом в первоисточнике, поскольку у вашего сайта могут быть нюансы, известные только вам.

27. Добавьте микроразметку Schema

Микроразметка позволяет структурировать внешний вид сниппета в выдаче сайта поисковыми системами.

Как происходит формирование фрагмента контента при ответе на запрос в поисковых системах без микроразметки: просто берется заголовок из метатега Title, какое–то описание из первого абзаца, или из метатега description, или из того отрывка, где чаще встречается соответствующее запросу ключевое слово.

И тут важный момент: на этот процесс мы не можем повлиять, а нам очень этого бы хотелось, потому что этот фрагмент определяет дальнейшие действия пользователей — захотят ли они перейти на наш сайт или предпочтут уйти к конкурентам.

Чем отличается сниппет, который мы сформировали с помощью микроразметки?

Он больше и заметнее (не зря называется «расширенный сниппет»), тут присутствует оценка рейтинга, пояснение — это рецепт, продукт, услуга или другой тип контента, и еще специфические детали для каждого типа контента, например, время приготовления и количество калорий для рецепта.

Чтобы подключить микроразметку к сайту, достаточно просто установить и настроить плагин. Отлично с этой задачей справляется плагин Schema от Hesham.

Или проверьте, есть ли у вашего плагина поисковой оптимизации такие функции по добавлению микроразметки.

Чтобы увидеть, есть ли на вашем сайте микроразметка, можно проверить через этот инструмент.

Можно прибегнуть к помощи «мастера разметки структурированных данных от Google», если вам кажется такая задача сложной, вы можете сделать это с помощью помощника–мастера, там же есть ссылка на справку с полным описанием преимуществ микроразметки, процесса создания и дальнейших действий.

Google должен проиндексировать вашу страницу, прежде чем вы сможете выделить ее, поэтому либо подождите неделю или около того после публикации нового контента, либо отправьте новый контент через Google Search Console для более быстрого индексирования.

28. Используйте локальное SEO

Мы уже немного затрагивали этот вопрос в связи с прописыванием тегов Title или Description — в них стоит упоминать, если вы географически ориентированы на вашу аудиторию.

И тут стоит еще дополнить: есть смысл упоминать вашу географическую клиенто–ориентированность в логических местах на сайте: при описании услуг, вашего адреса, при описании продукта в карточке товара, на странице оформления заказа, доставки и возврата.

Не должен пользователь провести на вашем сайта 20 минут, наполнить корзину товарами и только потом узнать, что вы с их регионом не работаете.

Если у вас есть физический адрес, например, ваш офис или магазин, то имеет смысл отметить их на разных сервисах онлайн–карт и там отметить ссылку на ваш сайт.

29. Определите категории, теги и темы сайта

Когда вы только задумываетесь о создании сайта, то первое, что вам четко стоит определить, — это вашу нишу сайта.

>> Подробнее: Почему «сайт обо всем» — не вариант

Почему ниша сайта имеет значение при поисковой оптимизации?

Дело в том, что в зависимости от ниши, вы будете разделять контент на категории, выделять определенные разделы, назначать контенту теги.

Например, в моем случае, на моем сайте я пишу о WordPress, о веб–дизайне и о брендинге. Эти категории логически объединены и пересекаются естественным образом.

Было бы странным, если бы здесь вы нашли вдруг рецепты выпечки пышных пирожков, схемы вязания детских шапочек или секреты домашней финансовой экономии.

Такие сайты–«зонтики» для случайного тематического винегрета раньше можно было встретить практически на каждом шагу.

Но после изменения основных стратегий в поисковых системах для оценки позиций сайта при ранжировании таких сайтов «обо всем» в выдаче вы сейчас уже почти не найдете, а если и есть, то только потому, что они были созданы достаточно давно и содержат много тематического контента.

Сейчас «раскрутить» подобный сайт даже не представляется возможным, это просто сизифов труд.

Потому четко определите нишу вашего сайта, какие  разделы на нем будут, к каким категориям будет относиться контент.

30. Свяжите сайт с ресурсами аналитики

Речь идет о Яндекс. Метрике и Google Analytics. Эта интеграция поможет отслеживать результативность ваших действий по поисковой оптимизации сайта и коррекции действий, по мере необходимости.

При регистрации на этих ресурсах вы должны добавить свой сайт, вам будет предоставлен код для размещения на сайте.

В зависимости от вашей темы оформления Вордпресс, у вас может быть возможность для добавления напрямую кода отслеживания Google Analytics. Если такой возможности нет, то вы можете использовать плагин, подобный Insert Headers and Footers.

31. Не переусердствуйте с оптимизацией сайта

Тут пришло время вспомнить о границах дозволенного!

И еще о том, что все хорошо в меру)

Не стоит перенасыщать тексты ключевыми словами в надежде, что этот ход поднимет ваш сайт в выдаче как по волшебству.

Тут, скорее, наоборот.

Избыток ключевых слов поисковые системы оценивают как попытку «серого» продвижения, выводить сайт из–под таких санкций долго и утомительно. И не всегда это история с позитивным и радостным финалом.

Кроме этого, стоит обратить внимание на ограничение в 100% полном совпадении анкорного текста ссылки и самой ссылки.

Что это значит?

Если я хочу сослаться на свою страницу контактов, то ссылку могу оформить по–разному, например, «Свяжитесь со мной, если вам нужен сайт», «Закажите бесплатную 30–минутную консультацию, чтобы решить, чем я могу вам помочь», «Задать свой вопрос можно здесь» — и это еще не все.

Лучший способ улучшить SEO сайта WordPress 

Если вы дочитали до конца это сообщение (опус!), то знайте, что я горжусь вами! 

Если вы чувствуете себя совершенно неуверенно и просто сражены таким количеством информации, и понимаете, что ваш список дел благодаря этому сообщению вдруг расширился до чудовищных размеров (и вообще без вашего согласия!), остановитесь на секунду и постарайтесь успокоиться.

Вам не нужно решать все задачи из этого списка в один момент, чтобы улучшить позицию своего сайта в ранжировании поисковых систем.

Да, ешьте слона по частям!

Выберите одно дело и работайте над ним. И когда вы почувствуете, что сделали все возможное с этой стратегией, выберите другую.

С чего начать работу по поисковой оптимизации сайта?

Начните с базовых настроек: безопасность, скорость сайта, исследование ключевых слов, укажите метатеги и метаописания для страниц и сообщений в блоге.

Спасибо, что дочитали до конца! Публикация вышла приличная, но оно того стоило, не так ли?

Добавьте этот пост в закладки и возвращайтесь к нему всякий раз, когда вы решаете, как улучшить поисковую оптимизацию для сайта, чтобы сделать ваш сайт еще более интересным и привлекательным для пользователей.

Свяжитесь со мной, если вам нужна профессиональная помощь с вашим сайтом, — я разрабатываю брендинг и создаю сайты на WordPress, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что любите.

Заключение

Как видите, когда речь идет о SEO для сайта Вордпресс, то у вас есть достаточно рычагов, чтобы облегчить вам освоение этого важного инструмента для продвижения вашего сайта.

И, я надеюсь, вы теперь чувствуете в себе уверенность, что, даже несмотря на то, что вы пока только начинаете разбираться во всех возможностях и способах SEO–оптимизации сайта, эта работа вам вполне по плечу.

Раскрытие информации: этот пост может содержать партнерские ссылки. Когда вы переходите по партнерской ссылке и совершаете покупку, я получаю небольшую комиссию (без каких-либо дополнительных затрат для вас). Партнерские ссылки отмечены звездочкой (*).

Одна небольшая просьба: если вам понравилась эта статья, то поделитесь ею на вашей любимой социальной платформе, — это сделает мой день! Спасибо!