Как создать эффективный личный сайт

Что значит эффективный личный сайт? Это сайт личного бренда, который успешно решает свои задачи. Личный сайт очень отличается от сайта компании. Если в структуре сайта еще не столь много заметных различий, то в подаче контента начинается все самое интересное!

Давайте рассмотрим более подробно.

Как я уже упоминала много раз, сайт всегда создается с определенной целью (или целями, что нормально и часто встречается).

И даже если основной целью вашего личного, персонального сайта будет продажа ваших услуг как специалиста, например, как это реализовано у меня на моем сайте, то и здесь есть принципиальное различие,  — все бизнес–цели персональных сайтов возможно достичь только при условии установления и развития доверительных отношений с вашей аудиторией.

Личный сайт строится на особенностях личного бренда владельца, тут вообще нельзя собрать по–быстрому что–то обезличенное, как часто выдают неспециалисты как нормальную практику для сайтов компаний (отсюда и жалкие результаты от таких предложений как  «разработка вашего сайта за три часа»).

Вернемся к сайту личного бренда — основной принцип организации всего контента, платных и бесплатных предложений для вашей аудитории — это помочь вашим потенциальным клиентам узнать вас, проникнуться симпатией, поверить в вашу экспертизу и довериться вам в решении своих проблем.

>> Я оказываю услуги по брендингу и созданию логотипов. Узнайте более подробно, какие виды работ включены в процесс брендинга и чем мой подход отличается (уверена, вам он понравится!) >>

Отличительные характеристики сайта личного бренда

Акцентируем главное:

1. На личных сайтах все строится на особенностях личности владельца сайта, — не ваши услуги и предложения (курсы йоги, кулинарные мастер–классы, индивидуальные тренировки, вебинары, чек–листы или планировщики) — всего этого добра в онлайне много, уникальностью обладает только ваша личность!
2. При создании персонального сайта необходимо знакомить аудиторию с вашими личными качествами. Благодаря связке вашего профессионализма и вашей личности возможно установления доверительных отношений. На одной экспертизе далеко не уедешь, если речь идет о личном сайте. И здесь каждый уже сам определяет степень открытости вашей личности для аудитории — все индивидуально.
3. Ваш личный сайт — это не блог о перипетиях вашей личной жизни, такие личные блоги действительно были популярны, но это уже в прошлом. Личную жизнь оставьте для соцсетей. На сайты заходят не за этим.

Сегодня мы рассмотрим, как на самом деле создать эффективный сайт личного бренда, раздел за разделом.

>> Подробнее: О бренде, брендинге и как повысить узнаваемость в интернете

Давайте рассмотрим, кому на самом деле нужен персональный сайт. Хотя я считаю, что сейчас в онлайн—среде специалисту без личного сайта, только с аккаунтами в соцсетях достаточно трудно выстраивать свои профессиональные отношения с клиентами, в силу того, что соцсети постоянно меняются. Меняются сами соцсети: то алгоритмы, то тренды на контент, кроме того, площадки закрываются, ваш аккаунт могут удалить или вы сами можете потерять интерес, да и ваша потенциальная аудитория, которую вы так холили и лелеяли, склонна менять площадки и т.д.

Вариантов много. И я вовсе не противник развития профессионального аккаунта в сетях и продвижения там же в качестве специалиста.

Лучше комбинировать соцсети и свой персональный сайт.

В этой паре инструментов развития личного бренда ваш персональный сайт станет площадкой для официальной информации.

У кого вы уже могли видеть сайты личного бренда?

Давайте просто вспомним.

Кому нужен персональный сайт

Медийные личности — актеры, телеведущие, спортсмены, меценаты и т.д., у них достаточно широкий круг известности и разнообразная аудитория.

Что размещено на сайте: подкасты, онлайн–курсы, анонсы о «живых» мероприятиях, видео, приглашение в список рассылки.

Специалисты отрасли — такие сайты растут за счет публикации экспертного контента с продуманной стратегией электронного маркетинга, поэтому в этом случае на сайте есть много «точек входа» для посетителей в список рассылки.

Что размещено на сайте: специализированный контент, профессиональные советы, бесплатные руководства, подкасты, цифровые продукты, описание услуг, отзывы клиентов.

Творческие личности (писатели, художники, фотографы, дизайнеры, музыканты и т.д.) — в отличие от «знаменитостей», эта группа людей в большей степени стремиться ознакомить посетителей сайта со своей работой, поэтому центральное место на сайте занимают произведения авторов: фотографии, иллюстрации, картины, книги, музыкальные композиции.

Что размещено на сайте: портфолио автора сайта, экспертный контент, анонсы выставок, концертов, курсы, мастер–классы.

Консультанты и тренеры, коучи используют сайты личного бренда для продажи своих услуг. Как правило, они работают в той сфере, где сами прошли процесс трансформации и получили определенный результат: снизили вес за счет режима питания, набрали мышечную массу легкими тренировками, смогли родить здорового ребенка несмотря на неутешительные прогнозы врачей, набрали миллион подписчиков за месяц без рекламы и т.д.

Что размещено на сайте: подробное описание своего опыта, уникальность их авторской программы, экспертные статьи вместе с кейсами, результатами их учеников, клиентов (т.е. опыт преподносится через сторителлинг), курсы, мастер–классы, цифровые продукты, бесплатные планы питания, тренировок и руководств, запись на консультации, планы коуч–сопровождения.

Репетиторы, учителя на своих личных сайтах знакомят аудиторию со своим подходом к процессу обучения, учебными программами, предлагают свои услуги через результаты своих учеников.

Что размещено на сайте: статьи, видео по предмету, учебные презентации, разборы сложных задач, анонсы записи на групповое и/или индивидуальное обучение, бесплатный материал.

Что общего для этих видов персональных сайтов — фокус на человеке, а не на предложении. Клиентов привлекает ваше обещание трансформации.

Как показать экспертизу на персональном сайте

Ваш личный сайт должен демонстрировать вас как профессионала в вашей сфере и как заслуживающего доверия вашей аудитории.

>> Подробнее: Как найти целевую аудиторию бренда

Вот несколько способов показать экспертизу на личном сайте:

• укажите публикации с вами в СМИ, интервью на известных сайтах издательств,
• покажите отзывы клиентов, результаты ваших учеников,
• разместите сертификаты для подтверждения своей квалификации (важно для медицинского, педагогического, юридического направления).

Давайте разберем, как должен быть устроен ваш персональный сайт.

Структура сайта личного бренда

Главная (домашняя) страница личного сайта берет на себя самую большую часть по знакомству посетителей с автором сайта — здесь следует разместить ваши предложения, примеры работ, личные достижения и результаты клиентов, краткое знакомство с вами в виде вашей личной фотографии и небольшого текста о вас. Подумайте о размещении приглашения в свой список рассылки, если вы практикуете общение со своей аудиторией таким образом.

>> Подробнее: 19 советов по дизайну главной страницы сайта

Страница «Обо мне» — идеальное место для вашей личной истории («пути героя»). Поделитесь своим процессом и результатами трансформации с вашими читателями, дайте им возможность прикоснуться к достижениям и поверить через вас в свои силы.

>> Подробнее: Что писать о себе на личной странице сайта

Страница контактов важна, если вы практикуете запись на консультации или коуч–сессии, обучение или участие в выставках или фестивалях.
Поверьте ваши формы обратной связи сайта на корректную отправку запросов с сайта без попадания в папку со спамом и защиту от нашествий ботов с потоком бесполезных или небезопасных писем.
На странице контактов вы сами решаете, какие каналы связи с вами сделать общедоступными: вы можете указать свои мессенджеры, телефон, если рассматриваете такие способы общения с клиентами, спонсорами, фанатами. Для установления контроля за новыми контактами и обращениями к вам можно убрать все, кроме адреса электронной почты.

Страница услуг, курсов, ваш магазин — кроме самого предложения следует разместить подробную информацию, как получить вашу услугу, как оплатить, каков дальнейший процесс, подумайте над блоком с самыми частыми вопросами вашей аудитории по поводу ваших услуг и «околопродуктовой» тематики.

Страница портфолио — ваша работа будет более понятна посетителям сайта, если вы сопроводите каждый кейс описанием важных этапов работы. Соглашусь, что картинка стоит тысячи слов с одним «но» — если вам нужны не просто зрители, а клиенты, то потрудитесь сопроводить изображения текстовым описанием, тем более, что это и польза для продвижения сайта по поисковым запросам (SEO–оптимизация работает как на ваших клиентов, так и на поисковых роботов).

>> Подробнее: SEO для сайта на Вордпресс

Блог — хорошее решение для демонстрации вашей экспертизы в вашей сфере. Не обязательно это традиционные статьи, можно размещать подкасты или видео. Ваш контент отлично подходит для строительства вашего списка рассылки, поэтому используйте блог для размещения лид–магнита.

>> Подробнее: Как составить интересный лид–магнит

Советы для создания эффективного персонального сайта:

• учитывайте, что ваша аудитория не только по–разному воспринимает информацию, но и стремится к экономии времени и своих усилий.

Поэтому вся размещенная информация должна легко сканироваться пользователем — используйте форматирование текстов, не бойтесь негативного пространства, помогайте выхватывать главное из текста через списки, систему подзаголовков,

>> Подробнее: Что учесть в дизайне сайта

• в системе заголовков должна быть видимая иерархия — пользователь сразу должен видеть главную информацию и ее дополнение,

>> Подробнее: Как подобрать шрифты для бренда

• разместите на сайте четкие призывы у действию, например, «Запишитесь на консультацию», «Закажите аудит сайта», «Получите доступ к материалам», — это примеры из моего сайта,

• в главном меню сайта разместите только самые важные ссылки, не более 7, для удобства навигации пользователей по сайту,

• проверьте ваш сайт на адаптивность перед запуском,

>> Подробнее: Как проверить готовность сайта

• протестируйте скорость загрузки сайта,

>> Подробнее: Как ускорить скорость загрузки сайта

• сохраняйте преемственность бренда на всех страницах сайта, для этого чаще проверяйте себя по фирменному стилю и стилю бренда для сайта, поскольку ваш бренд должен быть адаптирован для онлайн–среды,

>> Подробнее: Как создать руководство по фирменному стилю

• уделите внимание вашему первому экрану главной страницы сайта — насколько понятен, лаконичен и информативен заголовок,

• используемые изображения должны поддерживать общий смысл и предметность вашего послания на сайте, избирательно относитесь к подбору визуальных элементов для сайта.

>> Подробнее: Где найти качественные бесплатные фото для сайта

Как создать эффективный персональный сайт на WordPress

# идите от общей идеи к вашему предложению для посетителей, от предложения — к контенту, от контента — к структуре сайта и постраничной архитектуре,

>> Подробнее: Об этапах разработки сайта с нуля

# выберите понятный, лаконичный домен, чтобы исключить двоякий смысл при написании, для личного сайта допустимо использование ваших имени и/или фамилии для домена,

>> Подробнее: Как выбрать домен для сайта

# устанавливайте только те плагины Вордпресс, которые нужны вам по функционалу и соответствуют версии ядра Вордпресс,

>> Подробнее: Лучшие плагины для сайта WordPress

>> Подробнее: Как выбрать тему оформления сайта на Вордпресс

# если у вас не сайт–членство, то уберите в настройках возможность регистрации для каждого посетителя для повышения безопасности сайта,

>> Подробнее: О безопасности сайта на Вордпресс

>> Подробнее: Основные настройки Вордпресс после установки

>> Подробнее: Что важно при выборе хостинга для сайта

# не злоупотребляйте визуальными эффектами и всегда проверяйте скорость загрузки сайта — эффекты анимации требуют ресурсов,

# отберите наиболее удачные высококачественные изображения,

# на основе вашего фирменного стиля определите стиль брендинга сайта,

>> Подробнее: Как подобрать цветовую палитру для сайта

# излагайте описания своих услуг понятным языком, избегайте жаргонизмов,

# держите ваш сайт в актуальном состоянии, уберите услуги, которые вы уже не предлагаете своим клиентам, перепишите свою страницу «Обо мне», если она не привлекает вашу целевую аудиторию.

>> Подробнее: Как улучшить работу вашего сайта Вордпресс

Ошибки на сайте личного бренда

Остановимся на самых распространенных ошибках персональных сайтов:

# нет вашей личной фотографии — для личных сайтов это работает «в минус», поскольку клиентам важна ваша личность, это не работа с безликой компанией,

# не указана стоимость ваших профессиональных услуг — не все клиенты смогут вам звонить или писать запросы на вилку цен или прайс–лист, да и себе сэкономите время, если отсечете бесполезные затраты времени на звонки или ответы на письма,

# нет призывов к действию, только демонстрация ваших достижений и навыков — если вы думаете, что ваши работы продадут вас сами, без вашего участия, то вы в глубоком заблуждении, вам нужна активная позиция на вашем сайте,

# ваша подробная биография на странице автора — ваш персональный сайт ищет для вас клиентов на ваши профессиональные услуги, не стоит указывать здесь детали вашей жизни, которые не имеют прямого отношения к подтверждению вашего профессионализма и не демонстрируют ваши важные качества личности,

# низкая информативность нижней части сайта (подвала, футера сайта) — не все посетители будут просматривать ваш сайт детально и дойдут до нижней границы сайта, но те, которые попадут сюда, — это очень ценные для вас люди, т.к. они уже сейчас проявляют заинтересованность к вашему сайту и стараются детальнее изучить ваше предложение, поэтому таких пользователей вы не имеете права просто так отпустить с сайта, предложите им нечто ценное.

>> Ознакомьтесь с моим процессом брендинга (и это не только разработка логотипа) и получите приоритетную поддержку на весь период работы над вашим брендом >>

Спасибо, что дочитали до конца! Публикация вышла приличная, но оно того стоило, не так ли?

Добавьте этот пост в закладки и возвращайтесь к нему всякий раз, когда вы решаете, как провести брендинг сайта, чтобы сделать ваш бренд и сайт еще более интересным и привлекательным для пользователей.

>> Свяжитесь со мной, если вам нужна профессиональная помощь с вашим сайтом на WordPress , я разрабатываю брендинг и создаю сайты на WordPress, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что любите.

Заключение

Ваш сайт личного бренда может быть чем-то большим, чем просто ваша визитная карточка или резюме. Ваш сайт может сделать для вас очень многое — нужно лишь предпринять правильные шаги: эффективное планирование содержания сайта и эффективное воплощение планов в дизайне и функционале сайта.

Задача персонального сайта — установить связь между вами и вашей аудиторией на основе доверия. Да, это совершенно иной подход, чем при создании сайта для компании. Для успешной работы личных сайтов важны несколько условий: присутствие вашей индивидуальности на сайте в той необходимой «дозе», которой будет достаточно для установления доверительных отношений с вашей аудиторией и которая поможет выделить ваш личный бренд на фоне конкурентов и сделать его запоминающимся.

Не упускайте возможность сделать свой личный сайт более эффективным — у вас есть для этого все нужные ориентиры и вы всегда можете обратиться к моему опыту брендинга и создания сайтов для компаний и специалистов.

Одна небольшая просьба: если вам понравилась эта статья, то поделитесь ею на вашей любимой социальной платформе, — это сделает мой день! Спасибо!