Лучшие инструменты подбора цвета и цветовой палитры

В брендинге при работе с цветом можно найти правильное решение с помощью инструментов подбора цвета, среди которых есть и генераторы цветовой палитры для бренда, чтобы облегчить вашу работу с цветом и сделать ее намного веселее и проще.

Цвет играет особую важную роль в любом дизайн-проекте. И не важно, работаете ли вы над созданием бренда «с нуля» или проводите ребрендинг, вам наверняка нужно будет подбирать цвета для бренда или обновлять цвета в палитре бренда.

Цвет — это та область, которая часто упоминается в дизайнерской работе как «игра», наряду с «играми в шрифты».

>> Подробнее: Как подобрать шрифты для бренда

Но работа с цветом для дизайнера очень серьезна, поскольку цвет, который станет отличительной чертой бренда и займет свое место в руководстве по фирменному стилю бренда, повлияет на то, как сам бренд будет восприниматься целевой аудиторией. Какие тут могут быть игры?

>> Подробнее: Что включить в руководство по фирменному стилю

Так или иначе, приступая к работе с цветовой палитрой бренда, вам нужно знать основы теории цвета, психологию восприятия цвета, типы цветовых схем.

>> Подробнее: Основы теории цвета

Что такое цветовая палитра?

Цветовая палитра — это набор цветов, используемых для дизайна бренда в целом.

Цветовые палитры создают целенаправленно, потому что цвета являются составной частью визуальной идентичности бренда и призваны передать без искажения суть и ценности бренда.

Цветовая палитра может состоять как из одного цвета с разными оттенками — это монохроматическая цветовая схема, так и из 6–8 дополняющих друг друга цветов.

Наиболее часто встречаются цветовые палитры из 5–6 цветов, т.к. более обширный набор сложнее составить, если нет соответствующего опыта и знаний.

Если у вас немного опыта в выборе цветов для бренда, то можно облегчить свою задачу и ограничиться 3–4 цветами, чтобы не распыляться и остаться в пределах преемственности бренда.

Что такое цветовая схема и чем она отличается от палитры цвета?

Иногда можно встретить использование термина «цветовая схема» в качестве равнозначного синонима для термина «цветовая палитра».

Это не совсем так.

Цветовая схема отражает правило подбора цветов в палитре.

При этом, бренд–дизайнеры идут еще дальше и в цветовой схеме классифицируют цвета по функциям в фирменном стиле бренда: основные цвета, вторичные, нейтральные.

Цвета влияют на наше настроение, эмоции и мысли. Многочисленные исследования доказывают, что под впечатлением о цвете продукта люди делают подсознательное суждение о качестве продукта. При этом такое решение принимается просто мгновенно: в течение 90 секунд после просмотра упаковки продукта (это относится и к просмотру дизайна сайта как упаковки ваших предложений и услуг), при этом большая часть этого решения будет вынесено только лишь на основе цветовой палитры.

>> Подробнее: Как удержать клиентов на сайте

>> Подробнее: 19 лучших совета по дизайну главной страницы сайта

Потому дизайнеры решают важную и очень деликатную задачу — включить цвет в палитру бренда таким образом, чтобы он четко сумел передать визуальную идентичность бренда. 

Основы теории цвета

И хотя может показаться, что цветовая палитра бренда — это вопрос «угодить» личным предпочтениям клиента, на самом деле дизайнеры опираются на результаты брифа клиента, описание особенностей бренда и его целевой аудитории с учетом теории цвета для подбора цветовых гармоний и эффективной трансляции идей дизайна как на эстетическом, так и на психологическом уровне.

>> Подробнее: Как составить описание целевой аудитории (шаблон)

Современная теория цвета в значительной степени основана на цветовом круге Исаака Ньютона, который отображает три категории цвета; первичные цвета, вторичные цвета и третичные цвета. 

Цветовой круг

Цветовой круг — это диаграмма, которая помогает нам увидеть, как цвета соотносятся друг с другом. 

Существует несколько типов цветовых кругов, но наиболее распространенный из них отображает 12 цветов. Они делятся на три категории:

• первичные цвета — это цвета, которые нельзя получить путем смешивания двух или более цветов, это основа цветового круга: красный, синий и желтый – первичные цвета;
• вторичные цвета получаются путем смешивания любых двух основных цветов: зеленый, оранжевый и фиолетовый;
• третичные цвета получаются в результате комбинирования основного и вторичного цветов: желто-оранжевый, оранжево-красный, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый и сине-зеленый.

Оттенки цветов

Чтобы получить светлый оттенок, вам нужно добавить белый цвет.

Чтобы создать тон, вам нужно добавить серый цвет.

Чтобы получить оттенок, вам нужно добавить черный цвет.

Температура цвета

Кроме того, вы, вероятно, слышали термины: «теплый цвет», «холодный», «нейтральный цвет». 

Эти понятия относятся к так называемой «цветовой температуре»: «теплые цвета» содержат оттенки желтого и красного;  «холодные цвета» имеют голубой, зеленый или фиолетовый оттенок; и «нейтральные цвета» состоят из коричневого, серого, черного и белого. 

Температура цвета оказывает значительное влияние на нашу эмоциональную реакцию на него. Так, в психологии цветов теплые цвета вызывают ощущение волнения, оптимизма и стремление к творчеству, тогда как холодные цвета символизируют мир, спокойствие и внутреннее умиротворение. 

Важность цветовой гармонии

Цветовые палитры способствуют визуально приятному восприятию элементов вашего дизайна. Гармоничные палитры привлекают внимание пользователей, вызывают определенные ожидаемые эмоциональные отклики и создают обусловленные маркетинговой политикой бренда ощущения.

Отсутствие гармонии в цветовой палитре может привести к тому, что дизайн элементов бренда будет либо недостаточно стимулирующим, однообразным и скучным, либо с хаотичным и беспорядочным посылом для целевой аудитории.

>> Подробнее: Основные правила в дизайне сайта

Виды цветовых гармоний

Цветовая палитра — это гармоничная комбинация цветов для отображения особенностей бренда.

При правильном использовании цветовые палитры формируют визуальную основу вашего бренда, помогают поддерживать согласованность и делают взаимодействие с вашим брендом эстетически приятным для целевой аудитории.

В цифровом дизайне цвета представлены в виде комбинации HEX-кодов. HEX-коды сообщают компьютеру, какой цвет вы хотите отобразить, используя шестнадцатеричные значения из строго определенных комбинаций букв и цифр.

Для правильной цветопередачи при печати ваших маркетинговых материалов (визиток, презентаций, руководств и т.д.) важно знать другой режим ваших фирменных цветов — CMYK.

>> Подробнее: Что надо сделать, чтобы ваш лид–магнит работал

В зависимости от правила сочетания цветов на цветовом круге можно выделить несколько цветовых гармоний.

Монохроматические

Монохроматические цветовые схемы, популярные среди дизайнеров, формируются с использованием различных тонов и оттенков одного цвета.

Аналогичные

Аналогичная цветовая схема формируется из трех цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге. 

Дополнительные

Дополнительные (комплиментарные) цветовые палитры состоят из цветов, расположенных друг напротив друга на цветовом круге. В отличие от первых двух гармоний, комплиментарная схема помогает определить контрастные сочетания цветов для бренда.

Сплит-комплементарные

Раздельно-дополнительная цветовая палитра отличается от дополнительной цветовой палитры только тем, что в ней используется большее количество цветов. 

Триады

Триадная цветовая схема основана на трех отдельных цветах, равноудаленных на цветовом круге. Большинство дизайнеров используют триадную цветовую схему, выбирая один доминирующий цвет и используя два других цвета в качестве акцентов.

Тетрады

Обычно используемая более опытными дизайнерами, эта цветовая схема использует два набора дополнительных пар — всего четыре цвета из цветового круга, которые при соединении должны образовывать квадрат или прямоугольник. Хотя его немного сложнее сбалансировать, он создает визуально броский конечный эффект!

Как подобрать цветовую палитру

При выборе цветовой палитры для бренда необходимо учитывать несколько моментов:

Исследуйте особенности своей аудитории

Эмоциональные реакции на цвета могут зависеть от ряда демографических и психологических факторов: пол, культурный опыт, образование и возраст. Прежде чем приступить к выбору цветовой палитры, обязательно определите, кто является вашей аудиторией. Каковы их общие черты и каковы их ожидания? Какие бренды, связанные с вашим, популярны среди вашей целевой аудитории и как вы можете превзойти их дизайн?

Проведение структурированного, тщательного исследования вашей целевой аудитории не только поможет вам точно настроить историю, которую вы хотите передать, но также поможет вам предотвратить потенциально катастрофический провал брендинга.

Опирайтесь на особенности своего бренда

Работа с цветовой палитрой для вашего бренда — это не первый этап брендинга. Да, это видимое и очень наглядное свидетельство того, что вы работаете над своим брендом.

Но работа с цветом опирается на мощное основание, которое складывается из результатов определения особенностей вашего бренда. Нельзя браться за подбор цветов для палитры бренда, при этом слабо представляя, а о чем, собственно, ваш бренд.

Поскольку цветам свойственно вызывать определенные эмоциональные реакции и аудитории, то следует тщательно подходить к выбору цветов и их сочетаний.

Учитывайте психологию цвета

Как я отмечала ранее, цвета влияют на настроение и поведение человека. Согласно цветовой психологии, наш мозг на подсознательном уровне реагирует на цвета окружающего мира и интерпретирует цвета таким образом, что это определяет наши эмоции и оказывает влияние на наши действия.

Если вы хотите создать цветовую палитру, которая привлечет вашу целевую аудиторию и точно расскажет историю вашего бренда, важно иметь базовое понимание психологии цвета. 

Ограничьте свою палитру

Обычно цветовая палитра состоит из 5–6 цветов. Эти цвета должны включать один доминирующий цвет (ваш основной цвет бренда), а также второстепенные цвета для создания акцентов и нейтральные цвета.

Ваш доминирующий цвет — это основа для ассоциации с вашим брендом, поэтому стоит приложить много усилий для выбора вашего основного цвета. 

Лучшие инструменты подбора цветов для бренда

Когда дело доходит до выбора цветовой палитры для вашего бренда, легко почувствовать, что вы даже понятия не имеете, с чего следует начать. 

К счастью, сегодня существует много полезных инструментов подбора цветовой палитры, которые облегчат ваши поиски идеального цвета для вашего бренда и могут помочь с задачей определения цветовой палитры бренда. Эти инструменты различаются своим подходом к поиску цветов для палитры бренда. Тем они для нас и интересней!

У каждого дизайнера свой ТОП–список инструментов подбора цветовой палитры бренда, в котором, конечно, в обязательном порядке включены графические программы.

Но в моем обзоре я уделю внимание онлайн–сервисам выбора цвета для бренда.

Эти онлайн–инструменты подбора цветов для палитры бренда можно условно разделить на 2 большие категории: визулизаторы готовых цветовых палитр и непосредственно генераторы гармоничных сочетаний цветов. И есть такие сайты по работе с цветом, которые объединяют в себе обе эти функции.

При этом, среди генераторов палитр можно выделить с автоматическим подбором цветовых сочетаний, когда от вас требуется только самому определиться со стартовым цветом, для которого и будет сервис подбирать сочетания, и второй тип онлайн–генераторов цветовых гармоний, при работе с которыми от вас требуется больше решений: вам предстоит определиться с вариантом цветовой схемы, степенью насыщенности цвета, определиться с оттенками и т.д.

Генераторы палитр дают вам отличный шанс увидеть всю цветовую палитру сразу. Это поможет вам определиться с выбором цветовой гаммы для бренда.

Hailpixel

Hailpixel — в этом инструменте подбора цветов для бренда вы начинаете «сборку» палитры с «чистого экрана», нет предустановленных палитр. Вскоре вы заметите, что при движении курсора по экрану, цвет на экране меняется. Добавляйте понравившийся цвет кликом мыши. Цвета палитры нужно копировать вручную.

Brandmark

Brandmark — этот инструмент выбора цвета пригодится, если вы подумываете о редизайне или ребрендинге — можно загрузить изображение в вашей нынешней палитре, укажите смену параметров цвета, и сервис сам сгенерирует различные варианты.

Tin Eye

Tin Eye — это онлайн–генератор цветовой палитры по изображению: можно загрузить изображение и получить коды цветов с изображения.

Color Hex

Color Hex — с помощью этого инструмента подбора цветов вы можете подобрать палитру для бренда из готовых палитр на сайте, и еще вы можете предложить свою палитру (нужно указать код используемых цветов).

ColorHunt

ColorHunt — это инструмент подбора цветовых палитр — визуализатор готовых палитр, вы не можете настраивать цвета по своему усмотрению. Палитры сгруппированы тематически.

ColorKit

ColorKit — это генератор цветовой палитры, вы можете выбрать из готовых палитр, редактировать их здесь, в генераторе палитр, и сохранить результат себе. Это «умный» генератор цветовой палитры: сервис подсказывает, какой цвет лучше добавить в вашу палитру, если навести на «плюс» на границе колонки с цветом.

Color Hunter

Color Hunter — это генератор цветовой палитры по изображению (загрузите его или укажите адрес изображения) и визуализатор готовых палитр для бренда.

Icolorpalette

Icolorpalette — это визуализатор готовых цветовых палитр, но с функцией генератора палитры для бренда: здесь большое количество готовых цветовых палитр, вы любую можете редактировать на свое усмотрение: менять оттенки цвета, перемещать их в палитре, удалять, добавлять. Создайте свою палитру из изображения.

По любому цвету (укажите его код) можно получить полную информацию: код в разных режимах, цветовые сочетания в цветовых схемах, светлые и темные оттенки. Всю информацию можно загрузить себе на компьютер в виде памятки или инфографики.

Imagecolorpicker

Imagecolorpicker — этот инструмент подбора цветов для палитры бренда тоже заслуживает внимания: загрузите свое изображение и получите всю цветовую палитру. Вы можете действовать увеличительной лупой для более точных проб цвета с изображения. Вы можете управлять палитрой: добавлять цвета или убирать. Результат можно сохранить себе.

Можно вызвать инструмент «пипетка», найти с его помощью нужный вам цвет и инструмент сам сгенерирует различные цветовые схемы, кроме того тут вы увидите и результат проверки цвета на контраст.

Palettegenerator

Palettegenerator — генератор цветовой палитры из изображения: загружаете изображение и получаете цветовую палитру из изображения, можете настраивать количество извлекаемых цветов.

Toptal

Toptal — этот инструмент подбора цветов для палитры бренда в прямом смысле: здесь нет готовых палитр, вы сами создаете палитру. Инструмент помогает вам определиться со стартовым цветом, остальные цвета для палитры можете добавлять по цветовым схемам, просто переключаясь между вкладками, или вручную с учетом ваших знаний сочетания цветов на цветовом круге.

Colormind

Colormind — это генератор цветовой палитры из изображения, но с очень интересными особенностями: можно загрузить изображение и получить палитру из 5 цветов, и еще можно здесь же, при помощи этого инструмента подбора цветов и палитры для бренда просмотреть цвета «в деле»: есть симуляция веб–страницы или маркетинговых отчетов с графиками.

Colorsupplyyy

Colorsupplyyy — это инструмент подбора цветов для палитры достаточно интересен: сервис автоматически генерирует различные сочетания цветов по интенсивности и если прокрутить страницу, то можно увидеть как это сочетания будут выглядеть в различных графических элементах. Если вас не устраивает результат, просто кликайте на стрелку «вперед», сервис сам меняет цветовые схемы.

Huemint

Huemint — не совсем генератор цветовой палитры в том виде, как вы уже, наверное, привыкли видеть, — здесь нет цветового круга и не указаны виды цветовых схем. Зато этот сайт заслуживает внимания, если вам трудно подбирать цвета абстрактно, и есть необходимость сразу видеть более «материальные» результаты ваших изысканий, то этот инструмент подбора цветов для палитры вашего бренда как раз тот, что нужно: укажите ваши цвета и посмотрите, как ваша палитра будет выглядеть в условиях брендирования и упаковки, на сайте, в журнале, отчете или в иллюстрациях. Это инструмент просто потрясающий!

Verandacolor

Verandacolor — этот инструмент одновременно визуализатор и генератор цветовых палитр, в нем есть разработанные палитры, можно в поиске указать название цвета и инструмент выдаст все палитры с использованием этого цвета. Кроме того, вы можете попытаться сгенерировать палитру: определите стартовый цвет и заблокируйте его «замочком», теперь через нажатие на «пробел» на клавиатуре инструмент будет подбирать для вас варианты палитр на 4 цвета.

Coolors

Coolors — гибкий инструмент подбора цветов и цветовой палитры: на сайте вы найдете готовые палитры, код цвета в разных форматах. Настроить оттенки отдельно взятого цвета в палитре не удастся, для этого палитру надо открыть в генераторе и тут очень много различных настроек, можно настроить все цветовые оттенки, сменить цвет, менять их местами и т.д.

Palettable

Palettable — этот инструмент подбора цветовой палитры прост и сложен одновременно: вы стартуете с одного цвета и путем «голосования» в палитру добавляете следующие цвета. Каждый цвет можно настроить отдельно. Это может быть полезно, если у вас есть понимание принципов построения цветовой палитры и основ теории цвета. Максимально можно добавить 5 цветов в палитру.

ColorDesigner

ColorDesigner — этот инструмент подбора цветов для бренда настоящий комбайн — здесь вы можете найти важные 8 возможностей по работе с цветом: конвертируйте цвета в нужный режим, получайте градиенты, получайте всю информацию по цвету, генерируйте палитру из вашего изображения, есть наборы готовых палитр, они удобно сгруппированы по цветам.

My Color Space

My Color Space — этот инструмент именно подбора цветов и на их основе генерирования палитры и цветовых схем для бренда. Даже, если вы еще не определились с основным цветом, вы можете его здесь найти, — просто водите курсор по экрану и на нужном цвете щелкните «мышкой». Либо, если вы уже знаете, с какого цвета хотите начать поиск идеальных цветовых сочетаний, укажите HEX–код вашего цвета и просто нажмите кнопку «Начать». Сервис сам сгенерирует различные цветовые схемы.

Khroma

Khroma — этот инструмент подбора цветов для бренда не совсем обычный: вы не сразу увидите цветовые палитры и сочетания цветов, сначала вам предстоит пройти своеобразный тест — вы обучаете алгоритм сервиса на подбор цветовых сочетаний под ваш личный вкус. Вам нужно выбрать 50 различных цветов, а потом сервис начнет искать отличные сочетания. Особенность этого инструмента в том, что он генерирует попарные сочетания, которые можно проверить сочетание в виде постера.

Huesnap

Huesnap — этот инструмент подбора цветов и палитры для бренда, здесь есть готовые палитры, так же можно генерировать палитру самостоятельно из картинки (генерация палитры не происходит автоматически, вы подбираете цвет пипеткой по картинке, захватывая нужные участки), или вы сами можете просто с помощью пипетки найти основной цвет для бренда и сервис сам подберет все возможные варианты цветовых сочетаний.

В предложенных палитрах на сайте вы можете узнать код понравившегося цвета и тут же просмотреть его в других цветовых схемах.

Colorcombos

Colorcombos — инструмент генерации и визуализации цветовых палитр: есть готовые палитры, у каждого цвета указан код в разном формате, что удобно, если вам нравится узнавать названия цветов, то они тут тоже есть. Сервис дает возможность просмотреть сочетание фона и текста, можно составить свою комбинацию цветов и при этом настроить, как вы хотите видеть полученный набор (в виде воздушных шаров, кексов, кругов, квадратов или мазков кисти). Полученную картинку можно скачать. Насколько это вам нужно, решать вам.

Paletton

Paletton — инструмент, который сочетает генератор цветовой палитры и конструктор цветовых схем: начните с одного цвета и исследуйте цветовой круг. Этот инструмент отлично подходит для обучения и экспериментов с цветом. Здесь вы найдете изобилие оттенков и цветовых сочетаний. Полученные палитры можно сохранить себе в разных форматах.

Color Adobe

Color Adobe — этот инструмент имеет сходства с предыдущим: работайте с цветовым кругом, выстраивайте нужные настройки, меняйте настройки, выбирайте тип цветовой схемы и т.д. Кроме того, на сайте вы найдете готовые цветовые палитры, можно искать по цвету. Готовые палитры нельзя настраивать. Здесь вы можете узнать о тенденциях в использовании цветов в графических работах, в веб–дизайне, моде и даже архитектуре.

BrandColors

BrandColors — инструмент подбора цветов и цветовой палитры для вашего бренда, который очень отличается от всех предыдущих: если вам хочется ознакомиться с палитрами известных брендов, то этот инструмент будет вам полезен. Это визуализатор цветовой палитры — здесь представлены цвета известных брендов. Возможно, вам понравится для вдохновения ознакомиться с цветовыми схемами ваших любимых брендов.

>> Подробнее: Более 100 полезных инструментов, если у вас есть сайт

>> Подробнее: Сайты с бесплатными качественными изображениями

Наиболее частые вопросы о подборе цветов для палитры бренда

Спасибо, что дочитали до конца! Публикация вышла приличная, но оно того стоило, не так ли?

Добавьте этот пост в закладки и возвращайтесь к нему всякий раз, когда вы решаете, какие использовать инструменты подбора цветов и палитры для бренда, чтобы сделать ваш бренд и сайт еще более интересным и привлекательным для пользователей.

>> Свяжитесь со мной, если вам нужна профессиональная помощь с вашим сайтом на WordPress , я разрабатываю брендинг и создаю сайты на WordPress, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что любите.

Заключение

Независимо от того, выбираете ли вы идеальную палитру для своего нового проекта или хотите новое звучание для существующего бренда, генератор цвета — отличный способ найти вдохновение и открыть дополнительные цвета, о которых вы, возможно, даже и не думали раньше. 

Подбор цветовой палитры для бренда — интересная работа, требующая достаточно знаний, усердия, усидчивости, настойчивости и времени. Да, в процессе подбора цветовой палитры и ее вариантов так легко потерять счет времени!

Ваша палитра может сложится не сразу. Вполне вероятно, что это не будет 100%–ное «попадание» с первого раза. Важно проявить терпение и понимание своих возможностей: нельзя долго за один подход работать над различными цветовыми сочетаниями — так наступает переутомление, наш мозг «пресыщается» цветами и восприятие цвета приглушается.

Если вы чувствуете себя неуверенно в вопросах гармоничных сочетаний цветов для бренда, то воспользуйтесь онлайн–генераторами цветовой палитры.

Одна небольшая просьба: если вам понравилась эта статья, то поделитесь ею на вашей любимой социальной платформе, — это сделает мой день! Спасибо!